今天，如果有人邀請(qǐng)你去看一部2D版的《侏羅紀(jì)公園》，你會(huì)不會(huì)去？相信許多人的答案是否定的。自3D電影《阿凡達(dá)》引發(fā)影視界新潮以來(lái)，3D立體影視技術(shù)征服了越來(lái)越多的觀眾，傳統(tǒng)2D電影悄然失去優(yōu)勢(shì)。

2012年，我國(guó)首個(gè)3D電視頻道開(kāi)播，各大電視機(jī)廠商紛紛推出3D電視機(jī)，3D終端顯示設(shè)備市場(chǎng)硝煙四起。

    “我國(guó)各級(jí)城市規(guī)劃館、展覽館、科技館、藝術(shù)館與博物館也紛紛置備了3D環(huán)幕、3D球幕等硬件設(shè)備，構(gòu)成了3D特種院線市場(chǎng)。”11月5日，在第四屆中國(guó)3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)上，北京朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館館長(zhǎng)楊軍描繪了3D特種院線廣闊的市場(chǎng)前景。

    3D技術(shù)擁抱特種院線

    作為目前商業(yè)化應(yīng)用較為成熟的3D技術(shù)，3D立體影視技術(shù)正在改變著民眾的影視娛樂(lè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

    藝恩咨詢發(fā)布《2012—2013年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)電影院線年度票房Top10榜單中，除《泰囧》外，均為高成本的3D及IMAX影片。2012年，我國(guó)3D電影票房達(dá)70億元，占據(jù)全年票房的41%。

    “今后，3D立體影視技術(shù)將由商業(yè)電影院線向特種院線發(fā)展�！敝袊�(guó)3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)創(chuàng)始人、朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館館長(zhǎng)楊軍告訴記者，所謂特種院線，指的是由環(huán)幕影院、3D影院、4D影院、球幕影院等大面積屏幕影院所構(gòu)成的系統(tǒng)。楊軍介紹說(shuō)，目前全國(guó)特種影院超過(guò)3000家。

    目前，存在于各級(jí)規(guī)劃館、展覽館、科技館和藝術(shù)場(chǎng)館建設(shè)的大面積屏幕影院系統(tǒng)，構(gòu)成了我國(guó)的3D特種院線市場(chǎng)。僅就規(guī)劃館而言，全國(guó)已經(jīng)建設(shè)完成的各級(jí)規(guī)劃館有200多家，還有100多家正在建設(shè)中。在這些場(chǎng)館中，3D技術(shù)不但是內(nèi)容展示的新方式，也是展示內(nèi)容的一部分。根據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2011-2012年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)中國(guó)3D銀幕數(shù)量發(fā)展迅猛，由2007年的82塊增加到2011年的5355塊。而另一份數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，3D銀幕數(shù)已經(jīng)歷史性的達(dá)到了11854塊。

   事實(shí)上，早在2010年，3D立體影視技術(shù)就已被列入《“十二五”廣播電視事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育和發(fā)展。此后，3D影視研發(fā)和3D院線建設(shè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

   “3D立體影視技術(shù)已經(jīng)成為所有展館無(wú)法回避的選擇�！睏钴姳硎荆�作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館于2009年首創(chuàng)了3D數(shù)字沙盤(pán)，通過(guò)3D數(shù)字成像技術(shù)展示城市實(shí)景與未來(lái)規(guī)劃。與傳統(tǒng)沙盤(pán)相比，數(shù)字沙盤(pán)的展示面積達(dá)300平方米，二者信息量和表現(xiàn)力不可同日而語(yǔ)。此外，數(shù)字沙盤(pán)是可交互操作的三維實(shí)時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，僅通過(guò)數(shù)據(jù)更新便可實(shí)時(shí)跟進(jìn)現(xiàn)實(shí)變化。

    目前，朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館在全國(guó)首設(shè)3D體驗(yàn)中心，觀眾可以在中心體驗(yàn)數(shù)字沙盤(pán)、3D大劇場(chǎng)、4D影院等多種新媒體技術(shù)。

   片源緊俏，成長(zhǎng)發(fā)煩惱？

   當(dāng)大部分資源和注意力都集中在3D影視產(chǎn)業(yè)鏈下游，3D片源和內(nèi)容卻成為了制約特種院線運(yùn)營(yíng)的主要因素。

藝恩咨詢發(fā)布《2012—2013年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2012年，全國(guó)共生產(chǎn)電影740部，其中特種電影（以非商業(yè)的3D電影和4D電影為主）以總數(shù)26部占不到4%。其數(shù)量遠(yuǎn)不足以滿足3D影院市場(chǎng)的放映需求。

    2013年5月，朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館和北京電影學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)研究所聯(lián)合，歷時(shí)一年拍攝完成的3D城市紀(jì)錄片《朝陽(yáng)最美24小時(shí)》正式公映。該片時(shí)長(zhǎng)僅8分鐘，卻覆蓋了鳥(niǎo)巢等朝陽(yáng)區(qū)城市功能區(qū)和標(biāo)志建筑物38個(gè)，影像素材更達(dá)到了3000余小時(shí)。楊軍表示，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)3D立體影視技術(shù)對(duì)城市實(shí)景拍攝的嘗試。

    那么，在片源緊張的情況下，特種院線自己推出3D影片是否可行？對(duì)此，多家展館對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，此間的問(wèn)題十分復(fù)雜。

    中國(guó)鐵道博物館館長(zhǎng)張金根告訴記者,中國(guó)鐵道博物館也拍攝了自己的3D數(shù)字宣傳片，雖然效果很好，但由于制作成本高昂，重新制作一部影片幾不可能。

    吉林省松原市城市規(guī)劃館相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，城市規(guī)劃館代表著城市的發(fā)展，必須不斷更新、不斷發(fā)展，其所需設(shè)備和影片的維護(hù)及更新需要龐大的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)支持。

    楊軍告訴記者,目前許多展館在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中面臨的主要問(wèn)題有三：一是3D技術(shù)尚未形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；二是各種3D設(shè)施缺少后期技術(shù)支持和維護(hù)；三是由于3D內(nèi)容成本高昂導(dǎo)致片源更新困難。

    此外，由于大多數(shù)場(chǎng)館由公共財(cái)政出資運(yùn)營(yíng)，播放影片多以科普、教育和公益為主，并不以營(yíng)利為目的。而影片播放版權(quán)的購(gòu)置費(fèi)用又十分高昂，國(guó)家補(bǔ)貼遠(yuǎn)不足以滿足特種院線運(yùn)營(yíng)所需，場(chǎng)館必須自籌資金。目前許多場(chǎng)館的做法是，要么一部片子反復(fù)播放，要么是院線資源空置浪費(fèi)。

規(guī)劃藝術(shù)館的3D“規(guī)劃”

    朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館一直是3D立體影視技術(shù)的先行者。目前，其主辦的“中國(guó)3D技術(shù)與文化創(chuàng)意博覽會(huì)”作為北京文化博覽會(huì)旗下的重要板塊，已經(jīng)成功舉辦四屆。

   “今年全國(guó)僅展覽場(chǎng)館3D片源市場(chǎng)（規(guī)模）就已接近3個(gè)億。”楊軍說(shuō)，朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館經(jīng)過(guò)3年多的探索，已經(jīng)完成了對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)的摸底。

    楊軍告訴記者，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、廣告策劃師、3D電視頻道乃至政府宣傳部門(mén)都是3D片源的潛在使用者，需求將非常旺盛。目前，制作投資高達(dá)300萬(wàn)的《朝陽(yáng)最美24小時(shí)》已經(jīng)收回成本。此外，國(guó)內(nèi)多家主流3D電視廠商與朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館進(jìn)行了接洽，想要將《朝陽(yáng)最美24小時(shí)》作為電視賣(mài)場(chǎng)演示片。

    楊軍介紹說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)3D特種院線仍處于無(wú)序、各自為戰(zhàn)和相對(duì)落后的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，在內(nèi)容端整合市場(chǎng)資源，將推動(dòng)整個(gè)3D特種院線產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

    在本屆博覽會(huì)上，朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館啟動(dòng)了兩個(gè)“規(guī)劃”：其一，成立“城市3D體驗(yàn)中心院線聯(lián)盟”，整合業(yè)內(nèi)需求和渠道。其二，正式推出“3D作品推介交易集散中心”，打造行業(yè)資源平臺(tái)和創(chuàng)意孵化平臺(tái)�！按蛟靽�(guó)內(nèi)外3D技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品和內(nèi)容的展示、體驗(yàn)、推介和交易平臺(tái)�！�

集散中心又包含兩個(gè)市場(chǎng)：一是作品交易市場(chǎng)，進(jìn)行成片交易，對(duì)于優(yōu)秀的作品，可推介給用戶或由院線聯(lián)盟集中簽約采購(gòu)，包括向院線聯(lián)盟免費(fèi)推廣影片；二是作品項(xiàng)目創(chuàng)投，為年輕創(chuàng)作者和好的創(chuàng)意搭建孵化平臺(tái)，聯(lián)盟、投資方、需求方可以投入資金先期鎖定作品版權(quán)。

   “我們要做的，就是繼續(xù)在專(zhuān)業(yè)3D內(nèi)容領(lǐng)域集中發(fā)力，滿足除了商業(yè)院線以外的對(duì)3D內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)方面的市場(chǎng)需求�！睏钴娬f(shuō)。

    歐美常見(jiàn)特種影院商業(yè)模式
   “特· 特集成”   即特種電影展示場(chǎng)所自我集成。如法國(guó)普瓦捷市的“未來(lái)影視城”，該城將展示高科技影視技術(shù)同商業(yè)服務(wù)融為一體，三十多座建筑物包含了二十余個(gè)各具特色的放映館。

    “特· 景集成”   即特種電影與名勝景點(diǎn)的聯(lián)合。如法國(guó)巴黎的拉維萊特公園附近的球幕影院La Geode，是歐洲最大的3D電影館，公園和電影館在旅游線路上相得益彰。