近幾年，中國(guó)電影業(yè)逐步走向繁榮。僅2013年全國(guó)就有638部國(guó)產(chǎn)影片上映，取得了127億票房的卓越成績(jī)。然而，當(dāng)前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數(shù)，后市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。面對(duì)市場(chǎng)的空缺，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在自身向文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，借鑒并升級(jí)好萊塢發(fā)展模式，著力對(duì)國(guó)內(nèi)電影后市場(chǎng)進(jìn)行探索與開(kāi)發(fā)，近期更是攜手世界知名主題樂(lè)園設(shè)計(jì)公司福瑞克（Forrec）在武漢打造電影主題樂(lè)園，領(lǐng)先布局電影后市場(chǎng)。

萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園年底落戶武漢，領(lǐng)跑中國(guó)電影后市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)外專家在分析中外電影收入結(jié)構(gòu)的差別時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影界普遍忽略對(duì)后市場(chǎng)以及線下衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。而在電影業(yè)較為發(fā)達(dá)的地方和國(guó)家，票房收入只是占電影全部收入的一部分，譬如美國(guó)，電影只有25%的收入是來(lái)自票房，更大的收入來(lái)自電影衍生品。但在中國(guó)，票房收入占了電影總收入的90%以上，電影后市場(chǎng)份額尚不足10%。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)謝倫燦曾發(fā)表觀點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)影片衍生品少、外國(guó)電影衍生品多的現(xiàn)狀可見(jiàn)一斑。美國(guó)電影《變形金剛》即便下線，忠實(shí)粉絲對(duì)于其后續(xù)產(chǎn)品的熱情仍然高漲。然而，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈多在電影放映階段便停止，缺乏對(duì)電影后期產(chǎn)品的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。

萬(wàn)達(dá)布局電影樂(lè)園項(xiàng)目 領(lǐng)跑中國(guó)電影后市場(chǎng)

大環(huán)境之下，中國(guó)電影后市場(chǎng)究竟會(huì)走向何處？對(duì)此，夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球財(cái)富論壇上做出大膽預(yù)測(cè)：中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)在不久的未來(lái)超越美國(guó)，成為世界最大的電影市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)分析人士曾指出，主題公園是一條可行之路。在國(guó)際市場(chǎng)，以優(yōu)秀電影為主題的樂(lè)園原本就是電影后市場(chǎng)的重要產(chǎn)品之一。圍繞電影拍攝場(chǎng)景建立的主題娛樂(lè)公園是一種電影文化的重現(xiàn)，備受消費(fèi)者親睞。許多中國(guó)游客出境去美國(guó)、日本、新加坡等地旅游時(shí)，都會(huì)把環(huán)球影城、迪士尼等主題公園列為必到的景點(diǎn)。不少中國(guó)消費(fèi)者更希望能夠不出國(guó)門就獲得相同水準(zhǔn)的娛樂(lè)體驗(yàn)。

事實(shí)上，自去年起，以萬(wàn)達(dá)為代表的產(chǎn)業(yè)巨頭，已開(kāi)始加快自身在國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的布局，其中武漢電影樂(lè)園于6月20日宣布開(kāi)票，12月20日將正式開(kāi)園迎客。

電影樂(lè)園“玩轉(zhuǎn)”電影打造震撼娛樂(lè)體驗(yàn)

在向世界一流文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，萬(wàn)達(dá)借鑒國(guó)外電影主題樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在中國(guó)中部交通樞紐城市武漢建設(shè)具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的文化旅游項(xiàng)目--武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園，及時(shí)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空缺。

談及萬(wàn)達(dá)斥巨資打造的電影樂(lè)園，它是全球首個(gè)室內(nèi)電影文化主題樂(lè)園，建筑外觀邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師馬克·菲舍爾（MarkFisher）先生操刀設(shè)計(jì)，全球頂級(jí)主題樂(lè)園設(shè)計(jì)公司福瑞克（Forrec）負(fù)責(zé)內(nèi)部規(guī)劃。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)特意邀請(qǐng)好萊塢精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作樂(lè)園定制影片，充分結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并配合國(guó)際頂級(jí)酷炫電影特效。對(duì)此，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)擁有絕對(duì)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

萬(wàn)達(dá)布局電影樂(lè)園項(xiàng)目 領(lǐng)跑中國(guó)電影后市場(chǎng)

在占地10萬(wàn)平方米的三層高的建筑內(nèi)，武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園設(shè)有飛躍湖北區(qū)、終結(jié)能量區(qū)、極速飆車區(qū)、自然威力區(qū)、星際旅行區(qū)、西游斗魔區(qū)等六大主題體驗(yàn)區(qū)，是可供消費(fèi)者全天候游玩的電影主題游樂(lè)場(chǎng)所。

“電影樂(lè)園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗(yàn)。比如電影樂(lè)園互動(dòng)劇場(chǎng)射擊的部分，觀眾不僅能看到射擊場(chǎng)景，還能參與到其中。而樂(lè)園中的影像都是專門為樂(lè)園設(shè)計(jì)拍攝的，不會(huì)在其他電影院上映。每隔幾年，樂(lè)園的影像系統(tǒng)和配合場(chǎng)景的3D、4D、5D系統(tǒng)都會(huì)更換�！笔澜缰�名設(shè)計(jì)公司Forrec的CEO戈登·多萊特告訴記者。

事實(shí)上，在電影樂(lè)園六大主題體驗(yàn)區(qū)，游客不但可以身臨其境地感受電影場(chǎng)景，還可以參與到高科技打造的多維互動(dòng)中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式體驗(yàn)。此外，電影樂(lè)園率先把電影與真人秀表演、環(huán)境特效等手段結(jié)合起來(lái)，使影片、觀眾與劇場(chǎng)環(huán)境融為一體，呈現(xiàn)出超乎想象的互動(dòng)效果，開(kāi)創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。

作為萬(wàn)達(dá)自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿力作，武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園的落成，毫無(wú)疑問(wèn)為中國(guó)電影后市場(chǎng)的發(fā)展提供了新思路。據(jù)悉，武漢電影樂(lè)園目前預(yù)售票銷售異常火爆。4個(gè)月后，全球消費(fèi)者即可齊聚武漢感受國(guó)際一流水準(zhǔn)的萬(wàn)達(dá)大作。