早在七月份的優(yōu)衣庫鬧劇最終以法治的威嚴(yán)而告終，借助該事件營銷的段子手火了，而隱藏的主角“虛擬試衣間“也被扒出，且不論這是否是一場精心謀劃的營銷案例，虛擬試衣間確實借助這一場的“免費電影”公之于眾，不但時機拿捏妥當(dāng)，順應(yīng)天時也占盡地利，而隨著近日上海數(shù)字標(biāo)牌展的舉行，除了英特爾聯(lián)手凱奧斯卡推行的虛擬試衣產(chǎn)品之外，也有很多企業(yè)推出不同形式的產(chǎn)品，虛擬試衣再度引發(fā)熱炒。

　　所謂天時，便是一直吵吵鬧鬧，聽的人心煩的O2O終于落地，“O2O元年”開啟，作為打通線上線下零售體驗的虛擬試衣正是其中利器之一；而地利就是虛擬試衣的概念、技術(shù)沉淀已久，隨著“O2O”商業(yè)形態(tài)的落地該技術(shù)的發(fā)展空間以及市場前景都已經(jīng)得到認(rèn)可。

　　譬如，今年，京東、eBay分別在1月、3月推出3D虛擬試衣，隨后不甘落后的優(yōu)衣庫在7月份引入已經(jīng)在國外試水的虛擬試衣間，準(zhǔn)備在國內(nèi)爭奪O2O模式下體驗經(jīng)濟的先鋒地位。而事實上對于“虛擬試衣間”爭奪的暗戰(zhàn)早已拉開，京東商城從2014年初開始推“虛擬試衣間”，用戶能拍攝照片，調(diào)整身高、體重、肩寬等指標(biāo)，在網(wǎng)上形成一個虛擬的 “自己”，但這項功能還是不能完全復(fù)制用戶的“身形”，并且只能展示正面，隨后為改進技術(shù)牽手 Intel 并將其“實感技術(shù)” 植入 “虛擬試衣間” 功能中并表示，“商品 3D 展示、虛擬試衣有望在兩年內(nèi)落地。隨后手機淘寶宣稱將采用SFM（Structure from Motion 運動求取結(jié)構(gòu)）技術(shù)推出 “360°虛擬試衣”。

　　隨著本次“優(yōu)衣庫事件”的發(fā)酵升級，京東、淘寶的涉足，“虛擬試衣間”的概念得以空前普及，而同時阿里巴巴、萬達對O2O的推進，未來線上線下一體化進程對提升消費體驗亦為“虛擬試衣”催生了廣闊的的市場前景。
　　首先對于傳統(tǒng)實體店和電商來說，與實體店的差距就是在實際感受這一方面，而虛擬試衣間的推出則在一定程度上彌補了這一短板，即使它不能完全取代實體試衣的效果，但也能作為網(wǎng)絡(luò)購服裝的補充，增強了用戶體驗感，讓用戶體驗實現(xiàn)最大化。而對于線下的實體店來說，試衣過程的復(fù)雜性與高峰時期試衣間不夠用的這些弊端在用戶體驗上大打折扣，虛擬試衣間則讓用戶不用耗費太多體力就可以試更多衣服，極大的簡化了試衣流程。隨著 “O2O”商業(yè)形態(tài)的推進，實體店與電商的相結(jié)合進程已在加快，虛擬試衣間所提供的體驗正是取長補短的最佳手段。

　　其次，在O2O商業(yè)形態(tài)下，虛擬試衣間的功能不只是能為用戶提供更好的服務(wù)，還可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)收集，為O2O落地搭建環(huán)閉環(huán)節(jié)。對于線上平臺，一方面它能夠減少用戶的退貨率，提升電商的運營效率；另一方面，也便于收集用戶數(shù)據(jù)，最終形成云端數(shù)據(jù)庫，為精準(zhǔn)的用戶分析打下基礎(chǔ)，經(jīng)過一定的數(shù)據(jù)積累之后，能通過數(shù)據(jù)分析為用戶推送新的推薦產(chǎn)品，讓用戶能直觀的感受到穿到自己身上的效果，從而引導(dǎo)用戶形成購買決策。于線下實體店而言，它能成為新的入口掌握用戶試衣數(shù)據(jù)，最終通過大數(shù)據(jù)來提升轉(zhuǎn)化率和指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，不僅如此，它還將實現(xiàn)更多的功能，在快速換衣的基礎(chǔ)上，還能直接在通過虛擬試衣間下單購買，優(yōu)化購買流程，也能通過這個試衣間看到已經(jīng)購買過的用戶對于該衣服的評價，成為一個集試衣、購買、交流于一體的全新平臺。虛擬試衣間的推出完善了我們的購物方式，使原本單獨存在的電商和實體兩者之間彼此融合，互取其長，讓互聯(lián)網(wǎng)+之下的O2O服務(wù)又邁出了很大一步，也讓我們看到了更多的可能性。

　　目前虛擬試衣比較流行的是利用3D科技、增強現(xiàn)實，體感技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)當(dāng)使用者站在特殊設(shè)計的數(shù)字標(biāo)牌大屏前面，面對屏幕，透過識別合成技術(shù)，使用者便可將虛擬之3D服裝穿在身上，以自然之手勢動作，可以輕易的替換出不同的服裝，達成十分良好的用戶體驗，同時顧客也可以輸入身材數(shù)據(jù)如身高、胸圍、腰圍、臂長等虛擬合成三位模特，進入3D虛擬試衣間。

　　雖然現(xiàn)存的虛擬試衣間依然有很多問題需要解決，譬如體現(xiàn)不同物體的物理特性、避免系統(tǒng)和模型的人物僵化，更為細致的體現(xiàn)顧客的身體細節(jié)等等，但是相信在O2O線上線下一體化的大潮下，虛擬試衣作為線上線下結(jié)合的一個重要渠道必然會成為零售實體店以及傳統(tǒng)電商布局O2O的一個爭奪點。