在中國旅游演藝資本與運營峰會上,北京大學光華管理學院博士后李季先生表示,在十三五期間,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將會成為我國的支柱產(chǎn)業(yè),這兩個產(chǎn)業(yè)在未來5——10年將達到15萬億元的規(guī)模,值得關注!
李季,北京大學光華管理學院博士后,清大文產(chǎn)規(guī)劃設計研究院院長。
主要研究領域:國家高新文化產(chǎn)業(yè)研究;國家高新文化開發(fā)區(qū)規(guī)劃與建設研究;區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與發(fā)展研究;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資模式研究。主持和參與六十多項國家級課題規(guī)劃和研究。
以下是演講內容!
一、中國經(jīng)濟的機遇與挑戰(zhàn)
中國GDP總額從1萬億到10萬億用了14年時間。美國經(jīng)濟從1萬億到10萬億用了31年時間。美國經(jīng)濟從70年前占據(jù)世界45%的份額,下降到目前不足四分之一。金磚五國的經(jīng)濟總量已與美國相當,其中僅中國的經(jīng)濟總量就已經(jīng)達到美國的60%。中國成為全球首屈一指的外匯儲備大國和貿(mào)易大國。
中國旅游業(yè)目前面臨最大的問題是價格,近幾年人民幣隱形升值了20%,2014年國際游客達到10億人次,中國占了10%,1億人次,2015年上半年中國的國際游客外流出去6227萬人次,中國內部出現(xiàn)一個問題,我們的國外游客近幾年持續(xù)下滑,三亞最為典型,三亞去年下滑了40%,所以價格問題是我們旅游行業(yè)面臨的一個非常的的問題。
十三五期間,如果經(jīng)濟政策正確,金融經(jīng)濟正確,中國到2020年經(jīng)濟總量能達到104萬億(人民幣),其中兩個指標是非常顯著的,第一個是文化產(chǎn)業(yè),到2016年文化產(chǎn)業(yè)會成為我國的支柱產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)在十三五期間,要達到10%,10.4萬億——12萬億(人民幣),這是非常大的一個指標。
第二個是旅游產(chǎn)業(yè),在去年國家旅游局頒布的旅游發(fā)展規(guī)劃中,明確表示在十三五期間,旅游產(chǎn)業(yè)要成為國家支柱產(chǎn)業(yè),達到5.5萬億——8萬億(人民幣)。這樣,文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè),一共達到15萬億(人民幣),這是非常大的數(shù)字,占到國家經(jīng)濟總量的15%—18%。
所以未來五年文化和旅游業(yè)是國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。十八屆五中全會上最重要的一件事情,通過十三五國家經(jīng)濟的總體規(guī)劃,其中無外乎小康社會、產(chǎn)業(yè)結構轉型、創(chuàng)新驅動,結構突破,依法治國。
二、文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時代的開啟
奧巴馬曾經(jīng)說:20世紀看一個國家的財富、國土面積、軍隊數(shù)量,21世紀看一個國家的競爭力,要看全民的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。我們的互聯(lián)網(wǎng)+,我們的雙創(chuàng)提出的有些晚了,這些東西不是中國來引領的,是奧巴馬,奧巴馬提出過兩點非常重要的觀點,一是美國在講制造業(yè)回歸的時候,他在講的不是將工廠從中國搬到美國去,而是新技術的興起取代老的生產(chǎn)方式,二是奧巴馬講什么是美國人,美國是發(fā)明者,美國人是建造家,美國人是華納兄弟,美國人是喬布斯,實質是創(chuàng)新。與前美聯(lián)儲主席庫伯交流的時候,其表示美國危機后的興起,已經(jīng)超過了危機前的最高點,最重要的特征就是技術的創(chuàng)新。21世紀最重要的兩件事情,就是以美國引領的全球新技術革命,和中國新型城鎮(zhèn)化進程。
全球人類智商研究顯示,以東亞儒家文化圈的人群智商最高,平均IQ達到105,但是,中國人的創(chuàng)新卻遠遠落后,原因在于制度問題,我們要看清問題所在,如果中國想走雙創(chuàng)之路,想創(chuàng)新,就一定要從制度上進行改革,進行思想解放,做不到這一點,中國想走互聯(lián)網(wǎng)+的道路就會存在很大問題。
科技對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的影響。美國國家工程學院認定的20世紀最偉大的工程技術成就包括電氣化、汽車、飛機 、計算機、電話等等,技術對我們現(xiàn)在這個時代的影響是非常大的,舉個例子,如果沒有汽車飛機,我們的國際旅游人次100萬都達不到。所以我們的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受技術影響很大。
三、十三五期間中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
(一)中國文化旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展重要特征:
1.全球化,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無極限。總書記說:改革開放前三十年靠 經(jīng)濟,后三十年靠文化。這句話背后的含義是:文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國軟實力話語權的一個重要指標;文化產(chǎn)業(yè)是我國下一步示范型服務業(yè)的高端產(chǎn)業(yè),文化不走出去,中國模式則不可能被全世界認可。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和我國的軟實力、我國的產(chǎn)業(yè)結構調整密切相關了。
2.信息化,數(shù)字融合與文化傳媒邊際收益遞增。十三五期間,新鮮 的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值70%是文化+科技,文化+創(chuàng)意這一類產(chǎn)業(yè)構成的。
3.集聚化,從物理空間集聚到無形資產(chǎn)的集聚,F(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)不是靠傳統(tǒng)意義的空間和投入產(chǎn)值打造。Uber用了三年時間,發(fā)展為市值2000億美元的企業(yè),所以說未來以技術為支撐的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途無量。
4.資本化,文化傳媒并購與集團化擴張。未來文化傳播平臺大規(guī)模 并購會成為十三五期間一個顯著特點。今后文化+金融,旅游+金融的模式會成為行業(yè)非常大的一個顯著特征!
日前美國在國民生產(chǎn)總值統(tǒng)計中,明確將軟實力——研發(fā)創(chuàng)意作為GDP總量的統(tǒng)計指標,根據(jù)新的核算方法,知識產(chǎn)權產(chǎn)品占GDP比重將達40%,走在了世界的前面。相信將來也一定會成為影響我國統(tǒng)計GDP指標的因素。
(二)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望
首先看數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。在平臺為王的今天,傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了非常大的變革;ヂ(lián)網(wǎng)的廣泛應用已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊,紙媒廣告已經(jīng)嚴重下滑,這些機構如何向內容商轉變是一個非常大的問題。
我國文化產(chǎn)業(yè)內部存在不同業(yè)態(tài),包括傳統(tǒng)意義上的常態(tài)文化產(chǎn)業(yè),利用高科技興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),再有就是依托或借助旅游業(yè)為龍頭發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè),各種業(yè)態(tài)并存,都需要以創(chuàng)新為前提。十三五期間,以高科技為依托的信息的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是我們國家發(fā)展的一個顯著特征。
四、未來展望
上個世紀是以大者為王的時代,今天是創(chuàng)新為王的世紀,過去從0-10億美元的市值的積累需要幾十年的時間,現(xiàn)在只需要1年時間,站在國家戰(zhàn)略的角度來說,從工業(yè)社會到知識社會的跨越一定是中國下一步結構調整的轉型中成為世界強國的一個最重要的指標,沒有這一點,即便GDP總量超過美國也沒有用,其中最重要的就是依靠技術和創(chuàng)新來支撐,這是非常顯著的?萍家馕吨^去的成就,創(chuàng)新鑄造著未來的輝煌。
對旅游業(yè)而言,顛覆這個行業(yè)的就是共享經(jīng)濟模式,公共服務外包服務模式,旅游行業(yè)中所包括的吃住行游娛購,全部都將被顛覆。比如現(xiàn)在住、行已經(jīng)出現(xiàn)顛覆了,吃也出來一種新模式,以后大家可以不用去飯店吃飯,直接在家里吃,就是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺。中國餐飲行業(yè)僅北京一年就有超過2000億人民幣的市場,如果將這些閑置的社會資源全都派發(fā)出來,影響將非常巨大。
我一直在說,在三亞、在威海榮城,我問當?shù)厝,如果?0000人能接待嗎?他說接待不了,我問有解決辦法嗎?他說不知道。其實這就可以通過共享經(jīng)濟模式完成,而這種商業(yè)模式一定會顛覆吃住行游娛購的現(xiàn)有模式。
所以說我們處在一個最好的時代,也處在一個最壞的時代,對于有學習力創(chuàng)新力的企業(yè)來說,你面臨著一次前所未有的機遇,你可以創(chuàng)造世界五百強乃至五十強的企業(yè);但這也是一個最壞的時代,我們在可預見的未來,5-10年內,中國倒下的絕不是小企業(yè),而是一些大企業(yè),那些大企業(yè)如果不能改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式,改變傳統(tǒng)的思維,加強學習力,就一定會倒下。