今年，是“東方莎士比亞”——湯顯祖逝世400周年。作為湯顯祖的故里，撫州市通過(guò)各種活動(dòng)紀(jì)念這位藝術(shù)大師，其中最惹人關(guān)注的就是，與陽(yáng)光媒體集團(tuán)共同打造主題游園式實(shí)景演出《尋夢(mèng)牡丹亭》。
“目前，《尋夢(mèng)牡丹亭》正在緊張地創(chuàng)作創(chuàng)意當(dāng)中，預(yù)計(jì)今年8月底與觀眾見面。”據(jù)撫州市相關(guān)人士介紹，《尋夢(mèng)牡丹亭》是依托4A級(jí)旅游景區(qū)——夢(mèng)湖景區(qū)和湯顯祖劇作《牡丹亭》打造的主題游園式實(shí)景演出，也是繼《井岡山》《夢(mèng)里老家》與《尋夢(mèng)龍虎山》之后，我省第4臺(tái)大型實(shí)景演出項(xiàng)目。
江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西旅游發(fā)展研究中心副主任曹國(guó)新表示，伴隨旅游業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者更多地追求文化性、互動(dòng)式旅游產(chǎn)品，井岡山、婺源、龍虎山等地實(shí)景演出，已成為旅游地和景區(qū)不可或缺的旅游項(xiàng)目。
演出市場(chǎng)火起來(lái)
2004年3月，我國(guó)第一部山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》在桂林上演。甫一公演，引發(fā)了旅游演出市場(chǎng)的熱潮。
4年之后，也就是2008年國(guó)慶節(jié)，我省首部大型實(shí)景演出《井岡山》首演，這也是我國(guó)第一臺(tái)演繹紅色經(jīng)典的實(shí)景演出。其策劃同樣是制作《印象·劉三姐》的梅帥元團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任總導(dǎo)演的是電影《開國(guó)大典》導(dǎo)演李前寬。
眾多觀眾給《井岡山》的評(píng)價(jià)是，“歷時(shí)一個(gè)小時(shí)，對(duì)井岡山革命歷史表現(xiàn)得很有條理。老同志看了，勾起舊時(shí)回憶，非常親切；年輕人看了深受啟迪、受到愛國(guó)主義教育�！苯刂聊壳�，《井岡山》共演出1800余場(chǎng)，觀演游客80余萬(wàn)人次，門票收入1億多元。
據(jù)了解，很多知名度很高的旅游景區(qū)，雖然有優(yōu)美的山水風(fēng)光或悠久獨(dú)特的歷史文化，但缺乏有影響力的演藝產(chǎn)品豐富游客夜間的文化娛樂(lè)生活，從而影響了游客的停留時(shí)間和消費(fèi)水平。于是，全國(guó)景區(qū)興起紛紛推出實(shí)景演出產(chǎn)品，一臺(tái)高品質(zhì)的實(shí)景演出往往被當(dāng)?shù)匾暈橐粡埿碌?a href=http://www.sdhtys.com/szly/ target=_blank>旅游文化名片。
在這樣的背景下，2015年，婺源的《夢(mèng)里老家》、龍虎山的《尋夢(mèng)龍虎山》陸續(xù)與游客見面。去年3月公演以來(lái)，《夢(mèng)里老家》共演出300余場(chǎng)，觀演游客25萬(wàn)多人次，門票收入2500多萬(wàn)元�！秾�(mèng)龍虎山》去年4月正式公演，目前已演出400余場(chǎng)，觀演游客20余萬(wàn)人次，門票收入3000多萬(wàn)元。
省旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從《井岡山》到《夢(mèng)里老家》《尋夢(mèng)龍虎山》，到正在打造的《尋夢(mèng)牡丹亭》，實(shí)景演出以一種鮮活的演出形式和極具藝術(shù)感的互動(dòng)方式，加深游客對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化了解，助推當(dāng)?shù)?a href=http://www.sdhtys.com/szly/ target=_blank>旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變，從單一資源向綜合開發(fā)轉(zhuǎn)型。
助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
知名度很高的旅游地，打造大型實(shí)景演出，被業(yè)界稱之為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，既可以彌補(bǔ)景區(qū)夜游市場(chǎng)的空白，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)地產(chǎn)業(yè)鏈，由此產(chǎn)生的益處多多。
游客張先生表示：“每年暑假都會(huì)和家人來(lái)龍虎山避暑，我們一般當(dāng)天就返程。但去年觀看了尋夢(mèng)龍虎山之后，感覺很震撼，夜晚的龍虎山也越來(lái)越美�！�
游客逗留時(shí)間增長(zhǎng)推動(dòng)農(nóng)家樂(lè)等富民工程的發(fā)展以及旅游綜合收入的增多�！澳壳坝锌梢猿休d3000多人的農(nóng)家樂(lè)，一個(gè)小酒吧以及眾多夜宵攤。”鷹潭市龍虎山景區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人童麗芳表示，實(shí)景演出為龍虎山做好顯山露水的文章，讓以往晚上8點(diǎn)后比較安靜的龍虎山，到現(xiàn)在12點(diǎn)還有游客逗留。
更值得一提的是，旅游演藝的發(fā)展不僅體現(xiàn)在旅游本身，同時(shí)對(duì)文化、藝術(shù)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有推動(dòng)作用。如招商引資的龍虎山文武學(xué)校，成為龍虎山管委會(huì)的優(yōu)質(zhì)教育資源。
“最美鄉(xiāng)村”婺源以油菜花聞名，夜游亮點(diǎn)逐漸集中于《夢(mèng)里老家》實(shí)景演出。晚上7時(shí)許，一輛輛大巴車停在演出場(chǎng)外的停車場(chǎng)，游客從縣城吃過(guò)晚飯趕來(lái)看演出�！版脑从筒嘶ń�(jīng)濟(jì)推了很久，但時(shí)效性強(qiáng)。縣城晚上沒(méi)有什么夜生活，實(shí)景演出填補(bǔ)了這一空缺。”投資《夢(mèng)里老家》的翼天集團(tuán)策劃推廣部經(jīng)理揭凌生表示，這為婺源的經(jīng)濟(jì)、文化、就業(yè)提供廣闊空間。
井岡山華嚴(yán)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理柯美淼說(shuō)：“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，幾大景點(diǎn)已逐漸打通，并解決了700余人就業(yè)。以井岡山拿山鄉(xiāng)為例，僅農(nóng)民演員參加實(shí)景演出八年來(lái)獲取勞務(wù)費(fèi)近2500余萬(wàn)元。”他進(jìn)一步說(shuō)：“井岡山成就了大型實(shí)景演出《井岡山》，而《井岡山》成為許多上井岡山游客必看的項(xiàng)目�！�
擺脫同質(zhì)化靠創(chuàng)新
據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，自2007年開始，全國(guó)投資百萬(wàn)元以上、具有一定知名度的旅游演藝節(jié)目已達(dá)200多個(gè)，幾乎每一個(gè)著名景區(qū)都有自己的演藝團(tuán)隊(duì)，有些項(xiàng)目投資巨大。
近年來(lái)，各地頻繁推出的實(shí)景演出項(xiàng)目出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。我省擁有頂尖的旅游資源，綠色生態(tài)江西的美譽(yù)度越來(lái)越好。如何打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的贛鄱地方特色實(shí)景演出？
對(duì)此，曹國(guó)新首先肯定了大型實(shí)景演出，他說(shuō)：“實(shí)景演出是一種核心的旅游投資，它撕開了一個(gè)口子，開始導(dǎo)入旅游創(chuàng)意、創(chuàng)新意識(shí)，有利于人才和資本資源的導(dǎo)入�！彼硎荆瓉�(lái)江西的5A景區(qū)處于門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代�，F(xiàn)在，可以通過(guò)實(shí)景演出快速整合資源，通過(guò)和最強(qiáng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，推進(jìn)當(dāng)?shù)?a href=http://www.sdhtys.com/szly/ target=_blank>旅游品牌提升。
據(jù)他介紹，《尋夢(mèng)龍虎山》的獨(dú)到之處在于“行進(jìn)式”演出�！艾F(xiàn)有的實(shí)景演出90%以上的都是傳統(tǒng)的大舞臺(tái)、觀眾席，而尋夢(mèng)龍虎山將景區(qū)美景與道教文化相結(jié)合，讓觀看演出的游客成為‘主角’，跟隨演出進(jìn)行自己的尋夢(mèng)之旅�！彼硎荆@不僅增強(qiáng)與游客互動(dòng)也有利于保護(hù)景區(qū)的核心資源。
“實(shí)景演出本身并不能帶來(lái)獨(dú)立客源，舉辦地必須有豐富客源作為依托，它是對(duì)旅游客源的第二次開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品線和夜晚消費(fèi)。”曹國(guó)新表示，挖掘地方文化，不斷創(chuàng)新演藝產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶。
創(chuàng)新就是要有新思路、新思維和新視角，追求的是“人無(wú)我有、人有我特、人特我奇”。同時(shí)，大型實(shí)景演出既需要順應(yīng)旅游需求、豐富旅游內(nèi)涵、增強(qiáng)旅游吸引力，做到以文化產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)旅游發(fā)展，同時(shí)也要考慮環(huán)境的承受能力和環(huán)保。
