橫店，一個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，1996年以影片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》建廣州街拍攝基地為契機(jī)，翻開了橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的扉頁(yè)。通過不斷的建設(shè)與發(fā)展，眼下的橫店已然成為世界規(guī)模最大的實(shí)景拍攝基地。多年來，越來越多的影視文化特色體驗(yàn)項(xiàng)目，不斷成為游客前往橫店的驅(qū)動(dòng)力。
隨著文化旅游產(chǎn)品的不斷升級(jí)開發(fā)，橫店影視城逐漸成為中國(guó)影視文化旅游的符號(hào)。2016年，為了使游客更深入地了解、體驗(yàn)景區(qū)關(guān)聯(lián)文化，位于廣州街·香港街景區(qū)的中國(guó)電影放映機(jī)博物館建成開放，獲得了眾多專家的極大肯定及游客的廣泛好評(píng)。2016年底，在進(jìn)行一系列實(shí)地勘察與論證后，《橫店影視城泛博物館群總體規(guī)劃》通過，這意味著以中華歷史文化為主線，以各朝代物質(zhì)、精神文明成就作為展示主體，以泛博物館群支撐景區(qū)升級(jí)的橫店影視城文化軟實(shí)力即將奮力崛起。
因地制宜
電影放映機(jī)博物館驚艷現(xiàn)世
2016年初，位于橫店影視城廣州街·香港街景區(qū)的國(guó)內(nèi)首座、也是唯一一座以電影放映機(jī)為主題的博物館——中國(guó)電影放映機(jī)博物館正式開放。整個(gè)場(chǎng)館建筑面積約為1300平方米，共上下兩層。該博物館將不同年代、國(guó)家、品牌的放映機(jī)及其相關(guān)設(shè)備等珍貴藏品向社會(huì)公眾展示。展館以大量實(shí)物的傳播體現(xiàn)，將電影機(jī)從誕生之日，以及隨后的從黑白到彩色、從無聲到有聲的一系列發(fā)展過程進(jìn)行了形象的展現(xiàn)，系統(tǒng)地向參觀者講述了電影機(jī)的前世今生。各類電影文化元素的有機(jī)結(jié)合，以及重要電影變革事件的串聯(lián)，身處其中，游客分別從視覺、聽覺、觸覺以及親身體驗(yàn)的方式來了解電影放映機(jī)的發(fā)展過程以及對(duì)未來的展望。通過對(duì)電影放映機(jī)歷史的回顧和展望，以及身臨其境的感受科技發(fā)展，去探尋電影放映機(jī)發(fā)展淵源，保護(hù)即將逝去的膠片放映機(jī)歷史實(shí)物，作為傳承精神文明建設(shè)的渠道。同時(shí)，為電影機(jī)愛好者提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也為青少年進(jìn)行科普教育提供了良好的場(chǎng)所。
正是通過這種向景區(qū)注入文化內(nèi)容的方式，使得景區(qū)的體驗(yàn)項(xiàng)目、參與度進(jìn)一步豐富。可以說，橫店影視城著力建設(shè)的博物館已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的博物館，而是為橫店文化旅游增加了新的熱點(diǎn)，更是對(duì)影視旅游主題公園的升級(jí)添磚加瓦。
總規(guī)問世
增加橫店文化旅游新熱點(diǎn)
自電影放映機(jī)博物館建成開放以來，吸引了眾多專家學(xué)者前來參觀。原國(guó)家文物局副局長(zhǎng)張柏，原浙江省文化廳廳長(zhǎng)楊建新以及杭州博物館館長(zhǎng)杜正賢等權(quán)威專家在參觀該博物館后連聲贊嘆，認(rèn)為該博物館主題明確，特色凸顯，是一件十分有意義的事情。特別是杭州博物館館長(zhǎng)杜正賢因?yàn)楦杏|頗深，隨后他多次帶領(lǐng)客人前來考察，領(lǐng)略該博物館的獨(dú)特魅力。
值得一提的是，電影放映機(jī)博物館的推出掀起了一股聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。橫店影視城博物館開發(fā)中心顧問朱魯方表示：就目前而言，橫店影視城泛博物館群的總規(guī)方案已經(jīng)基本通過，接下去的重點(diǎn)就是根據(jù)規(guī)劃層層推進(jìn)博物館群的建設(shè)。2017年，橫店影視城將著力推進(jìn)兩個(gè)博物館的建設(shè)，那就是明清宮苑明清御膳博物館，以及清明上河圖兩宋市井風(fēng)情館。明清宮苑的明清御膳博物館主要體現(xiàn)明清時(shí)期皇家的膳食文化，立足中華食養(yǎng)文化與御膳文化兩大根基，打造以御膳、私房養(yǎng)生菜、創(chuàng)意菜品為主題的飲食文化產(chǎn)品。而清明上河圖的兩宋市井風(fēng)情體驗(yàn)館將為游客再現(xiàn)北宋市井風(fēng)情，構(gòu)筑360度立體北宋市民空間，供大家“沉浸式”體驗(yàn)，活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)經(jīng)典畫作背后的故事，讓游客徜徉其間。
當(dāng)代博物館是一個(gè)開放的系統(tǒng)，通過不斷地向外界輻射文化信息，從而在社會(huì)公眾中產(chǎn)生廣泛的影響。在現(xiàn)代化的快節(jié)奏中，人們通過博物館得到精神層面的滋養(yǎng)與休憩，無異于一種特殊的享受。就橫店而言，游客可以通過博物館的參觀，與歷史的對(duì)話得到美的感受和呼應(yīng)，激起對(duì)美好和諧生活的向往。此舉不僅促進(jìn)了旅游景點(diǎn)的品味提升、文化產(chǎn)業(yè)的拓展，更成了人們的精神歸宿。
體系集群
泛博物館群助力橫店蛻變
2016年底，在經(jīng)過一系列勘查、論證后，歷經(jīng)數(shù)年的積淀，橫店影視城泛博物館群總體規(guī)劃出臺(tái)。該規(guī)劃對(duì)橫店建造泛博物館群的方方面面進(jìn)行了有力的分析與論證，主要分為文化篇、策劃篇、產(chǎn)業(yè)篇、規(guī)劃篇四大篇章，著力在尊重原有總體結(jié)構(gòu)、建筑布局、功能業(yè)態(tài)下進(jìn)行博物館群布局。規(guī)劃區(qū)域主要分布在橫店影視城在建和已建成的景區(qū)。博物館集群以華夏上下五千年歷史文化為主線，同時(shí)在各大景區(qū)，即：華夏文化園（華夏博物苑）、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、明清民居博覽城、廣州街·香港街等景區(qū)輔以建設(shè)一系列博物館，策劃景區(qū)博物館37座，景區(qū)的單體博物館之間因?yàn)閲@同一時(shí)期的文化，內(nèi)容的呼應(yīng)構(gòu)成了一個(gè)個(gè)別具特色的景區(qū)博物館，致力于讓游客看過橫店博物館，就能大概了解中華上下五千年歷史。
“山水多相似，文化各不同”。無可否認(rèn)，文化令人神往，使人流連忘返，文化的注入必定能大幅度地提高旅游的品牌度。事實(shí)證明，打造橫店泛博物館群，將進(jìn)一步培植橫店旅游的歷史文化厚度，改善目前旅游資源結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，使橫店的旅游人氣和社會(huì)口碑得以延續(xù)和發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)旅游格局的拓展和旅游資源效能的最大發(fā)揮。
開創(chuàng)先河
影視旅游體驗(yàn)集一體
隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，人們對(duì)旅游活動(dòng)的要求越來越高。博物館作為最典型的知識(shí)景點(diǎn)，重在展出各類實(shí)物、標(biāo)本、復(fù)制品和模型。旅游者不僅可以通過游覽領(lǐng)略其主題文化，更能通過旅游活動(dòng)獲得更多的知識(shí)，通過對(duì)博物館的參觀，從中了解時(shí)代風(fēng)情與文化。橫店景區(qū)的產(chǎn)業(yè)與空間的全面提升以中華歷史文化為支撐，以博覽新業(yè)態(tài)為載體，實(shí)現(xiàn)橫店景區(qū)到文化空間的飛躍。橫店影視城新建造的博物館，將圍繞好看、好玩、有趣等多方面的特色，給游客受眾帶來深層次的文化體驗(yàn)。
“文化和旅游歷來不可分割，充分發(fā)揮博物館在旅游業(yè)中的作用，讓博物館成為旅游業(yè)的新亮點(diǎn)”已經(jīng)成為新時(shí)期博物館事業(yè)發(fā)展的新方向。眼下，我國(guó)的博物館正逐漸打破只是進(jìn)行收藏文物、科學(xué)研究和社會(huì)教育的機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)觀念，積極拓展其各項(xiàng)功能。在建立泛博物館群的同時(shí)，橫店影視城通過對(duì)現(xiàn)有景區(qū)的空間結(jié)構(gòu)、建筑結(jié)構(gòu)、使用情況等研判，合理布局博物館群以及其衍生產(chǎn)業(yè)，充分考慮相關(guān)業(yè)態(tài)的布置，包括休閑、教育、娛樂、商業(yè)等，從而構(gòu)架完善的泛博物館產(chǎn)業(yè)集群，提升館群文化廣度，豐富文化產(chǎn)品類別。
基于物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等前提，橫店影視城將逐漸形成泛博物館線上APP運(yùn)營(yíng)模式和建設(shè)線下泛博物館群商店。與此同時(shí)，加強(qiáng)VR、光、影、傳媒等多媒體技術(shù)與手段，可以讓游客步入虛擬場(chǎng)景中，感受到身臨其境的效果。也就是說，作為博物館建造的先河，橫店影視城博物館群既要含括博物館的元素，更要融入大量參與體驗(yàn)性的內(nèi)容，通過語言、畫面、人物的展現(xiàn)，讓整體參與更為感觀。就拿御膳館來說，可能前半部分展示的是明清時(shí)期皇家的菜品，后半部分則是游客體驗(yàn)室，可以讓游客深入體驗(yàn)自己做御膳的感覺，真正意義上的了解御膳文化，體驗(yàn)御膳制作，還能將御膳產(chǎn)品帶回與親朋好友一同分享。
意義非凡
文化潤(rùn)澤影視產(chǎn)業(yè)
博物館從誕生至今已有數(shù)百年的歷史。作為一個(gè)特殊的文化現(xiàn)象，博物館的存在給社會(huì)的發(fā)展注入了澎湃的活力。經(jīng)過不斷的傳承和蛻變，發(fā)展至今，其性能、功能、職能、交通等特征也發(fā)生了一系列的變化，由傳統(tǒng)走向“后博物館”和“泛博物館”的時(shí)代。相比傳統(tǒng)博物館而言，泛博物館的類別更豐富、形態(tài)更多樣、服務(wù)更精彩，與旅游等文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更緊密，其內(nèi)涵涉及到社會(huì)生活的方方面面，且日益成為提升大眾文化消費(fèi)和未來旅游品質(zhì)的重要切入點(diǎn)。
事實(shí)證明，博物館在旅游活動(dòng)中承擔(dān)角色的重要性越來越彰顯，因?yàn)樗芴峁┯慰投鄻踊臉啡�、教育和享受，并能適應(yīng)多種群體精神文化的需要。就橫店影視城而言，涵括了中華上下五千年歷史的建筑，累計(jì)接待1800余個(gè)劇組，從最初的《英雄》、《無極》到近年來的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等影視劇的熱播，給游客提供了多樣化的體驗(yàn)需求。比如，追尋影視劇組的拍攝、追蹤熱門影視劇場(chǎng)景、影視拍攝探秘等等。古代的物質(zhì)文化成就，更是中華五千年輝煌歷史中的重要組成部分，農(nóng)業(yè)與膳食、煙茶酒肆、紡織服裝、交通工具、冶金、玉漆瓷器、文具樂器、武備以及科學(xué)技術(shù)等等，這些建構(gòu)起了影視文化旅游體驗(yàn)的方方面面，連綴成一幅幅生動(dòng)的畫面，呈現(xiàn)著千千萬萬個(gè)故事，使橫店的旅游文化更加多姿多彩，更具吸引力和感染力。
通過泛博物館群展示中華歷史文化，連綴橫店景區(qū)空間，無論從歷史文化的傳承、傳播的目的還是景區(qū)的文化提升需求來說都是一次有益的嘗試。處在一個(gè)大文化、大旅游時(shí)代，橫店泛博物館群將以權(quán)威性、科普性的歷史文化解讀，打開橫店文化旅游的新篇章，從而實(shí)現(xiàn)“多留一天，再來一次”的旅游愿景。
【延伸閱讀】
何謂“泛”博物館群？
何謂“泛”博物館群？近年來，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)博物館的功能不斷地提出更新轉(zhuǎn)型的討論，多樣化、多元化的發(fā)展已經(jīng)成為新的主題，其內(nèi)涵已經(jīng)涉及社會(huì)生活的方方面面，日益成為提升大眾文化消費(fèi)和未來旅游品質(zhì)的重要切入點(diǎn)。就橫店而言，整個(gè)博物館群的特色重在體現(xiàn)“泛空間”、“慧模式”、“廣運(yùn)營(yíng)”。
“泛空間”：橫店泛博物館群的空間規(guī)劃將打破常規(guī)的室內(nèi)單一形態(tài)，有效聯(lián)動(dòng)室內(nèi)空間、戶外景觀、文化主題廣場(chǎng)、景區(qū)水岸以及景區(qū)街道以及虛擬增強(qiáng)等綜合空間，營(yíng)造了參觀現(xiàn)場(chǎng)和親身體驗(yàn)的濃郁氛圍，形成獨(dú)特的橫店泛博物館群“泛空間”模式。
“慧模式”：橫店“智慧博物館群”的建設(shè)主要包括兩方面內(nèi)容：一是在實(shí)體博物館中借助虛擬現(xiàn)實(shí)、3D 等現(xiàn)代技術(shù)的廣泛合理的應(yīng)用，搭建全新的數(shù)字展示平臺(tái)和自主導(dǎo)覽體系，實(shí)現(xiàn)震撼的數(shù)字化沉浸式展示效果；另一方面是依托互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，搭建網(wǎng)上虛擬博物館，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的在線展示，有效拓展橫店泛博物館群的推廣運(yùn)營(yíng)。
“廣運(yùn)營(yíng)”：橫店影視城泛博物館群著力打破傳統(tǒng)博物館粗放低效的運(yùn)營(yíng)手段，構(gòu)筑起“集聚互補(bǔ)性”、“系統(tǒng)層次性”、和“功能多樣性”三大運(yùn)營(yíng)路徑，切入“智慧服務(wù)”、“智慧管理”兩大視角，建立更加寬泛的橫店泛博物館“廣運(yùn)營(yíng)”模式。
