2018年的“雙11”已經(jīng)結(jié)束，天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)紛紛刷新成交額歷史紀(jì)錄，讓中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力驚艷于世界。今年，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、頤和園、蘇州博物館、上海博物館和大英博物館等8家中外博物館參與到了“雙11”這場(chǎng)全球品牌“奧運(yùn)會(huì)”，并且?guī)��?lái)了百余款新品和天貓聯(lián)名定制商品，讓這場(chǎng)狂歡盛宴更添了文藝范兒。

　　事實(shí)上，博物館IP文創(chuàng)與電商的結(jié)盟早已開始，越來(lái)越多的博物館走下“不可褻玩”的臺(tái)階，變得隨和、親民，并試圖在厚重的歷史感與年輕受眾喜愛的潮流元素中，找到平衡點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)行業(yè)正呈井噴式發(fā)展，品類涵蓋了文化用品、特色手工藝、字畫收藏等在內(nèi)的35個(gè)一級(jí)類目，而消費(fèi)者購(gòu)買熱情也持續(xù)高漲。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館等知名文化機(jī)構(gòu)均已登陸天貓建立旗艦店，以各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者。通過(guò)電商，博物館可以和年輕消費(fèi)者更好地溝通和對(duì)話，利用藏品底蘊(yùn)和親近感的方式，讓消費(fèi)者了解其文化。以故宮博物院為例，入駐兩年來(lái)粉絲數(shù)量達(dá)到143萬(wàn)；敦煌研究院旗艦店與多名知名設(shè)計(jì)師達(dá)成合作，推出多系列多品類商品；蘇州博物館入駐天貓后，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工藝和宋棉等材料作為賣點(diǎn)，吸引注重品質(zhì)的消費(fèi)群體，彌補(bǔ)了游客參館時(shí)錯(cuò)失喜愛商品的遺憾。數(shù)據(jù)顯示，近半年來(lái)，天貓上的博物館旗艦店銷售額保持高速增長(zhǎng)，平均增速接近200%。

　　為了迎接今年的“雙11”，各博物館更是爭(zhēng)奇斗艷，國(guó)家博物館推出了限量發(fā)售的《霽青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎《柴門掩雪圖仿真畫》珍藏版，故宮博物院推出了金玉滿堂中國(guó)盤、千里江山圖卷原大手卷，陜西歷史博物館推出了仿唐鑲金獸首瑪瑙杯，頤和園推出了百鳥朝鳳帆布包、珍云如意耳墜，蘇州博物館推出了非物質(zhì)文物遺產(chǎn)緙絲水仙團(tuán)扇等，這些文創(chuàng)商品一經(jīng)上線就被搶購(gòu)一空，讓消費(fèi)者大呼買得過(guò)癮。

　　如此龐大的市場(chǎng)，除了國(guó)內(nèi)的博物館，國(guó)外知名博物館想來(lái)中國(guó)分一杯羹也不為奇。今年7月，大英博物館官方旗艦店在天貓正式上線，售賣博物館文創(chuàng)衍生品。大英博物館是世界上歷史最悠久的公立博物館之一，是英國(guó)的“明信片”，擁有800萬(wàn)件藏品。據(jù)悉，天貓大英博物館官方旗艦店開業(yè)短短兩個(gè)星期就沖上了行業(yè)日銷第一名，截至目前，已積累超過(guò)30萬(wàn)的粉絲。同時(shí)，大英博物館還入駐了今日頭條，并表示將長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)其頭條號(hào)，售賣其博物館的文創(chuàng)商品。未來(lái)，大英博物館也將向家居生活和時(shí)尚領(lǐng)域拓展。

　　這并不是大英博物館來(lái)中國(guó)的首次試水。2017年，大英博物館展品到上海展出，各種IP文創(chuàng)產(chǎn)品賣到脫銷，銷售額超過(guò)300萬(wàn)元。同年，該博物館與阿里魚以及天貓達(dá)成合作，陸續(xù)將藏品的設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)于天貓入駐品牌天堂傘、ITO旅行箱、百麗等。因此，今年在天貓開店，似乎是水到渠成的事情。

　　記者登陸天貓大英博物館旗艦店看到，黑灰風(fēng)格的頁(yè)面被分為品質(zhì)生活、時(shí)尚潮搭、原裝進(jìn)口、格調(diào)書店四塊，共展示了幾十件文創(chuàng)產(chǎn)品，包括手機(jī)殼、水杯、冰箱、貼膠帶、布包等，價(jià)格多在幾十元至上百元之間。設(shè)計(jì)元素主要來(lái)自古埃及文明形象（如法老、祭司、石碑）、世界名畫和部分館內(nèi)收藏文物（如路易斯西洋棋）。同時(shí)，在“雙11”期間帶來(lái)的新品也讓人眼前一亮，比如，大英博物館的大英·天貓聯(lián)名款禮盒、阿倫德爾頭像復(fù)刻品、蓋爾安德森貓馬克杯、知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)款襯衫。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)形成了一套從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈。他們選取明星藏品作為IP，進(jìn)行全方位開發(fā)，生產(chǎn)出不同價(jià)位、用途的產(chǎn)品吸引顧客。以大英博物館的羅塞塔石碑為例，以其為IP的就開發(fā)有60余種文化衍生品，包括書籍、杯子、U盤、雨傘、首飾、巧克力、玩偶等。

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為天貓乃至電商領(lǐng)域最具有創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容之一。有業(yè)內(nèi)專家表示，雖然博物館與電商屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但文創(chuàng)產(chǎn)品的電商化也對(duì)創(chuàng)意和版權(quán)保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上有不少山寨文創(chuàng)，有的是偷偷抄襲，有的是赤裸裸的仿品，還有的即便是有價(jià)值的IP，也被做成毫無(wú)特點(diǎn)的東西。為此，采取切實(shí)舉措增強(qiáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)者的權(quán)益保護(hù)，推動(dòng)文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)管理和行業(yè)自律，需要盡快落到實(shí)處。