利用自身在戶外運(yùn)動(dòng)等方面的IP資源，在中國低調(diào)布局一段時(shí)間的Discovery（探索發(fā)現(xiàn)），開始全面向中國主題公園市場(chǎng)發(fā)力。在日前召開的2019主題公園和度假區(qū)峰會(huì)（以下簡稱“峰會(huì)”）上，探索發(fā)現(xiàn)（上海）文化旅游發(fā)展有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部經(jīng)理李展融披露了Discovery將在華加快主題公園落子步伐的消息。會(huì)后，她在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，未來Discovery在內(nèi)地將建設(shè)1-2個(gè)大型旗艦型探索發(fā)現(xiàn)主題公園，并布局一些小型項(xiàng)目或體驗(yàn)中心，目前已確定其中一家大型旗艦項(xiàng)目將落戶上海市寶山區(qū)，并配有商業(yè)、餐飲、酒店等配套設(shè)施。在業(yè)內(nèi)看來，本次Discovery披露的中國市場(chǎng)規(guī)劃，意味著該企業(yè)在華投資方向正從單一的專業(yè)戶外探險(xiǎn)向更廣闊的家庭游客需求擴(kuò)展，但在目前國內(nèi)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭與日俱增的情況下，勝算幾何尚是未知數(shù)。
野心初現(xiàn)
提及Discovery，人們總能戶外探索、野外求生、野生動(dòng)物、紀(jì)錄片等知名節(jié)目聯(lián)系起來，而做頻道內(nèi)容起家的探索發(fā)現(xiàn)，也要開始大舉進(jìn)軍主題公園市場(chǎng)了，其中，中國就是他們選擇率先試水的主戰(zhàn)場(chǎng)。
在11月4日接受北京商報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)，李展融介紹，上個(gè)月，Discovery在上海成立了中國文旅總部，負(fù)責(zé)整體規(guī)劃探索發(fā)現(xiàn)在華市場(chǎng)的主題公園布局和授權(quán)。具體來說，Discovery將在京津冀、長三角、珠三角區(qū)域內(nèi)選址建設(shè)1-2家大型旗艦型探索發(fā)現(xiàn)主題公園，同時(shí)，在國內(nèi)的一些熱點(diǎn)城市，還會(huì)選擇性的建設(shè)一些小型主題公園、市內(nèi)戶外的體驗(yàn)中心項(xiàng)目等。
“目前，Discovery已經(jīng)確定將在華首家大型旗艦型主題公園落戶上海市寶山區(qū)，規(guī)模約為800畝，主要定位為沉浸式體驗(yàn)型主題公園，涵蓋科普、動(dòng)物、生活旅游、體育等多方面的內(nèi)容，可能會(huì)設(shè)置機(jī)械、體驗(yàn)等類型的設(shè)施和項(xiàng)目，包括室內(nèi)和戶外等多種形式。”李展融表示，建成后，該主題公園的將主要面向親子家庭、青少年等人群。她特別提出，Discovery期待能與上海已建成的其他主題公園一起，形成整體帶動(dòng)效應(yīng)，令當(dāng)?shù)氐闹黝}公園共同形成一條特色旅游線路。
雖然現(xiàn)在上海市寶山區(qū)的這家主題公園項(xiàng)目的開園時(shí)間、門票售價(jià)等尚未確定，但李展融表示，目前Discovery文旅總部已對(duì)未來主題公園的二次消費(fèi)、衍生開發(fā)進(jìn)行了初步規(guī)劃，即希望利用Discovery本身IP的粉絲效應(yīng)，瞄準(zhǔn)更垂直的消費(fèi)者，培育專業(yè)化的興趣愛好，不追求單獨(dú)開發(fā)某一項(xiàng)或某幾項(xiàng)產(chǎn)品，而是通過塑造一個(gè)完整的粉絲產(chǎn)業(yè)鏈條來調(diào)動(dòng)更多消費(fèi)。
細(xì)分需求倒逼差異化供給
據(jù)知情人士透露，目前，Discovery在國際上還沒有已建成、運(yùn)營的大型主題公園，現(xiàn)階段僅在哥斯達(dá)黎加在建一個(gè)項(xiàng)目。其實(shí)，2016年該企業(yè)曾“低調(diào)”地在浙江省莫干山落地全球首個(gè)探索極限基地，進(jìn)行產(chǎn)品孵化，但整體規(guī)模相對(duì)較小，占地面積僅180畝。因此，上海市寶山區(qū)的Discovery主題公園，很可能成為全球首批利用該IP建成的大型項(xiàng)目。
“與近期進(jìn)入中國市場(chǎng)的其他國外品牌主題公園相比，Discovery主題公園瞄準(zhǔn)的是更為細(xì)分的旅游消費(fèi)需求�！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌認(rèn)為，不論是迪士尼、環(huán)球影城還是樂高樂園，這些外來品牌在華建設(shè)的項(xiàng)目基本還都是以純娛樂為主，而以探索、科普為主體，包含教育內(nèi)容的項(xiàng)目確實(shí)還存在供給空白，而各地建設(shè)的科技館等項(xiàng)目，雖然在功能上與其有、相似之處，但大多以公益性為主，市場(chǎng)化程度并不高。王興斌還提出，在當(dāng)前我國研學(xué)旅游、戶外探險(xiǎn)旅游等新興產(chǎn)品熱度處于快速上升的時(shí)期，Discovery主題公園的落地，確實(shí)擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
其實(shí)，峰會(huì)發(fā)布的《2019中國主題公園發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）也顯示，在過去的18個(gè)月，中國主題公園市場(chǎng)發(fā)生了一些波動(dòng)，按下了“冷卻鍵”。在建和擬建的主題公園項(xiàng)目有降溫趨勢(shì)的同時(shí)，一些新建項(xiàng)目也宣布了延遲開業(yè)。究其背后原因，與主題公園運(yùn)營方和投資方都開始更加冷靜和理性，愿意拿出更充分的時(shí)間去尋覓產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，以及去了解游客的消費(fèi)需求密切相關(guān)。
峰會(huì)上，融創(chuàng)文旅主題娛樂事業(yè)部策劃總經(jīng)理苗小龍也表示，近幾年，消費(fèi)呈現(xiàn)出更加細(xì)分化的趨勢(shì)，無論是外地游客還是本地居民，人們對(duì)于娛樂型和旅游度假類的消費(fèi)越來越細(xì)分，因此，現(xiàn)在有不少主題娛樂業(yè)態(tài)為了滿足不同結(jié)構(gòu)的游客全維度需求，都都開始加速完善供給。苗樂文坦言，在融創(chuàng)針對(duì)細(xì)分需求配備了一些新設(shè)施，并且打通日夜經(jīng)濟(jì)開設(shè)夜場(chǎng)活動(dòng)后，游客數(shù)量較此前翻了2-3倍。
新入局者挑戰(zhàn)內(nèi)外強(qiáng)敵
那么，作為中國旅游市場(chǎng)，甚至是主題公園行業(yè)的新入局者，在開發(fā)相關(guān)項(xiàng)目上幾乎從零做起的Discovery到底能憑借自有IP掀起多大波瀾呢？
在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，Discovery主題樂園與其他國外品牌的主題樂園相比，差異化定位還是非常顯著的，然而，其IP在主題公園業(yè)屬于跨界IP，即使節(jié)目擁有一批忠實(shí)粉絲，但游客帶動(dòng)效應(yīng)到底有多強(qiáng)，還是未知數(shù)。
“更為重要的是，目前在我國，主打無動(dòng)力項(xiàng)目的本土樂園項(xiàng)目還是相對(duì)較多的，比如目前在上海迪士尼周邊即將開業(yè)的無動(dòng)力親子樂園項(xiàng)目的季高游樂集團(tuán)等。”周鳴岐直言，這類公園看似建設(shè)、經(jīng)營難度不如迪士尼、環(huán)球影城等大型主題公園，但也需要擁有專業(yè)化的設(shè)計(jì)、建造、內(nèi)容研發(fā)以及運(yùn)營能力。但目前，Discovery可參考的樣本相對(duì)有限，外方相對(duì)缺少主題公園開發(fā)和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，未來產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營業(yè)績尚需觀察。周鳴岐表示，以目前的情況來看，Discovery主題公園如果要兼具有動(dòng)力機(jī)械設(shè)備項(xiàng)目及無動(dòng)力體驗(yàn)類項(xiàng)目，可能要面對(duì)眾多業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)的“內(nèi)外夾擊”。
此外，周鳴岐還提出，目前，國內(nèi)主題公園的IP衍生經(jīng)濟(jì)開發(fā)還是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過程，很多運(yùn)營方都有意分羹這個(gè)市場(chǎng)，但真正能打出名號(hào)的少之又少，Discovery雖是一個(gè)知名的IP，但由于其聞名大多還是一些自然、探索、極限挑戰(zhàn)類的節(jié)目，很少涵蓋原創(chuàng)形象等可直接開發(fā)衍生產(chǎn)品的元素，可見，未來要形成屬于自己的粉絲經(jīng)濟(jì)，還有一個(gè)相對(duì)較漫長的過程。
