數(shù)字標(biāo)牌，憑借靈活、高效的音視聽(tīng)內(nèi)容傳播效果為廣大零售品牌應(yīng)用于線下門(mén)店，以獲取潛在的顧客關(guān)注、將廣告內(nèi)容直達(dá)顧客、提升顧客店內(nèi)體驗(yàn)和品牌文化影響力。今天，進(jìn)入任何一家中高端的零售品牌店，幾乎都可以看到各種類型的數(shù)字屏和多媒體內(nèi)容展示，而越是高端的品牌，越是注重利用專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)打造貼合自身品牌理念的獨(dú)特顧客體驗(yàn)。此次分享的Stella McCartney精品店數(shù)字標(biāo)牌便是具有代表性的一例。

　　不一樣的高端時(shí)尚品牌

　　2001年，英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCartney與法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）合作成立了個(gè)人同名品牌時(shí)裝店。Stella是前甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)（Beatles）成員之一 Paul McCartney的女兒，從小受到搖滾樂(lè)的熏陶，她設(shè)計(jì)的時(shí)裝把搖滾元素融入設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出女性的自信、甜蜜、性感和英氏搖滾的獨(dú)特風(fēng)格。此外，作為一名素食主義者和環(huán)保公益人士，Stella打造的Stella McCartney 雖是一個(gè)時(shí)尚品牌，但卻拒絕使用皮革與皮草，這在以皮革制品為主的集團(tuán)下顯得格外另類。

　　目前，Stella McCartney的產(chǎn)品線涵蓋女裝、男裝、童裝、女士?jī)?nèi)衣、鞋包、眼鏡、香水、泳裝等，通過(guò)位于全球各地的51家專賣店和高級(jí)百貨公司等800多個(gè)代理商專柜銷往77個(gè)國(guó)家，同時(shí)提供線上模式銷往100多個(gè)國(guó)家。Stella McCartney在中國(guó)內(nèi)地的首家直營(yíng)店于2012年在上海芮歐百貨開(kāi)業(yè)，此后在北京、香港、成都、廈門(mén)等地均開(kāi)設(shè)精品店。

　　2018年3月，開(kāi)云集團(tuán)向Stella McCartney轉(zhuǎn)讓集團(tuán)持有的股權(quán)，Stella McCartney正式脫離開(kāi)云集團(tuán)，由創(chuàng)始人完全控股同名品牌。

　　利用靈活的數(shù)字展板方案打造獨(dú)特體驗(yàn)

　　脫離開(kāi)云集團(tuán)的Stella McCartney十分重視通過(guò)線下精品店傳遞其獨(dú)特的設(shè)計(jì)品味和營(yíng)造難忘的顧客體驗(yàn)。以上海芮歐百貨的Stella McCartney精品店為例，當(dāng)顧客步入店內(nèi)，立刻被地面上的流動(dòng)光影所吸引。區(qū)別于其它服裝品牌在墻上安裝數(shù)字屏，Stella McCartney精品店采用了投影的方式，將品牌傳播內(nèi)容直接投影到地面，并經(jīng)由后臺(tái)內(nèi)容管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)分布在不同區(qū)域精品店的統(tǒng)一內(nèi)容管理播控。

　　通過(guò)該平臺(tái)，Stella McCartney結(jié)合當(dāng)季新品推廣的需求，將欲播放的品牌形象、時(shí)裝周走秀影像、或熱推產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行靈活的組合、排程，并且使用標(biāo)準(zhǔn)化的文件格式和通訊協(xié)定，在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播放。獨(dú)具特色的投影式數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，一方面便利靈活而及時(shí)的內(nèi)容營(yíng)銷和一致的品牌形象傳播，同時(shí)也滿足了針對(duì)Stella  McCartney消費(fèi)人群對(duì)趣味體驗(yàn)的追求，在吸引和留住顧客方面起到重要的作用。

　　上海聯(lián)縱為StellaMcCartney精品店提供了投影儀、播放器等硬件設(shè)備和內(nèi)容管理平臺(tái)軟件，并負(fù)責(zé)整個(gè)系統(tǒng)的安裝和調(diào)試，項(xiàng)目達(dá)到客戶預(yù)期的效果。憑借近十年的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，上海聯(lián)縱和數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外數(shù)十家軟硬件公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以在第一時(shí)間為零售客戶提供最貼合品牌需要、涵蓋軟硬件系統(tǒng)建設(shè)和服務(wù)運(yùn)營(yíng)的完整解決方案。