一、如何充分發(fā)揮廣告機(jī)的好處
1、促銷(xiāo)信息、懸念式廣告攻勢(shì)、事件聚焦、公司和產(chǎn)品品牌宣傳
2、商品推廣、購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告、新產(chǎn)品和服務(wù)
3、信息傳播、社區(qū)活動(dòng)、協(xié)會(huì)支持、庫(kù)存報(bào)價(jià)
4、娛樂(lè) 新聞、天氣消息
5、內(nèi)部消息和公司內(nèi)部溝通、員工培訓(xùn)、特殊活動(dòng)支持
二、廣告機(jī)內(nèi)容制作指導(dǎo)
以下兩項(xiàng)指導(dǎo)將有助于你對(duì)短期和長(zhǎng)期投資做出正確的評(píng)估：
1.1循環(huán)時(shí)間的長(zhǎng)短
•在每次觀看期間，客戶們應(yīng)當(dāng)不止一次地看到每個(gè)內(nèi)容單元(如單個(gè)廣告)，但最好不要超過(guò)三次;
•平均說(shuō)來(lái)，客戶在看一份數(shù)字內(nèi)容10-15秒之間后，就會(huì)失去興趣;
•客戶的觀看等待時(shí)間平均是4-8分鐘;
•合適的循環(huán)時(shí)間長(zhǎng)度是2-4分鐘;
因此假定平均內(nèi)容節(jié)目是12秒鐘長(zhǎng)，每個(gè)節(jié)目循環(huán)內(nèi)的內(nèi)容單元的數(shù)量將是2分鐘(相當(dāng)于10個(gè)廣告)或4分鐘(相當(dāng)于20個(gè)廣告)。
1.2.內(nèi)容更新頻率
•為使效益最大化，內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)含有適合每個(gè)客戶觀看的更新內(nèi)容，并且在每?jī)傻饺斡^看后應(yīng)當(dāng)完全被更新;
•因此，要按你的客戶情況掌握平均的觀看頻率，并相應(yīng)地制定內(nèi)容更新或補(bǔ)充的計(jì)劃。
三、短期和長(zhǎng)期的可升級(jí)能力
當(dāng)商家安裝一個(gè)廣告機(jī)系統(tǒng)時(shí)，他們期望這個(gè)系統(tǒng)能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，并能滿足他們不斷變化的需要和運(yùn)營(yíng)要求。即便從一般意義讓講，列出你的商家的一年、三年、五年或十年的目標(biāo)和計(jì)劃也是很重要的。這將有助于提出選擇準(zhǔn)則的問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題的回答將產(chǎn)生正確的解決方案。
四、網(wǎng)絡(luò)
廣告機(jī)系統(tǒng)無(wú)疑是企業(yè)IT基礎(chǔ)架構(gòu)的一部分。因此，你需要對(duì)面向商家目前和長(zhǎng)期IT能力和計(jì)劃的廣告機(jī)建議進(jìn)行檢查。這將有助于確保選擇的方案能最好地滿足你的商家目前和未來(lái)的需要。
