經(jīng)歷十余年的快速發(fā)展，中國電影又走到了發(fā)展的拐點(diǎn)。后票補(bǔ)時(shí)代的觀眾流量深思，院線制引入了“吐故納新”的機(jī)制，流媒體的放映窗口期突破了30日，對(duì)于影院來說，穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)面臨諸多可能性，機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，明天和意外同現(xiàn)。政策與市場(chǎng)因素的共同作用下，電影跟其他行業(yè)之間的互動(dòng)頻繁，行業(yè)邊際逐漸模糊。異業(yè)進(jìn)入，跨界風(fēng)潮涌起，5g風(fēng)口來臨的背景之下，“順應(yīng)潮流與適時(shí)改善”成為行業(yè)的主流話題，前沿思維碰撞，融合理念革新，消費(fèi)與體驗(yàn)的齊頭并進(jìn)，科技與文化的聯(lián)動(dòng)升級(jí)，中國電影對(duì)于發(fā)展的前路該有怎樣的審視？在2019年6月19日舉行的第八屆上海國際電影論壇（CinemaS）中將精準(zhǔn)解析處于變革期的中國影院普遍關(guān)注的關(guān)于行業(yè)發(fā)展幾大關(guān)鍵事件與節(jié)點(diǎn)：

　　1、即將到來的5g風(fēng)口能否吹進(jìn)影院“心田”

　　5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)，科技正在時(shí)代路口的交匯處開啟一場(chǎng)深遠(yuǎn)的生活方式變革。“4G改變生活，5G連接社會(huì)”。5G對(duì)生活的改變，更大的意義是將突破人與人之間的連接，實(shí)現(xiàn)人與物和物與物之間的連接，真正的進(jìn)入萬物互聯(lián)的時(shí)代。5G標(biāo)準(zhǔn)的頒布和在2020年全面民用化，也給中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上的多個(gè)環(huán)節(jié)帶來了革命性的影響。首先，技術(shù)的變革會(huì)促進(jìn)電影制作方面的一些優(yōu)化與改變；其次，5G會(huì)重新定義手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的意義，更快的速度會(huì)讓大部分用戶的體驗(yàn)和友好度都有提升，對(duì)于電影宣發(fā)中的圖像&音視頻傳播極為重要；再次，在放映端5G有力支撐視頻技術(shù)發(fā)展，使電影放映中的高畫質(zhì)、高幀率、高動(dòng)態(tài)展現(xiàn)易于實(shí)現(xiàn)。相對(duì)于利好，因5G而可能引發(fā)的異業(yè)競(jìng)爭將進(jìn)一步侵占影院領(lǐng)地，網(wǎng)劇&網(wǎng)大將迎來比4G時(shí)代更偉大的發(fā)展機(jī)會(huì)，是否會(huì)更加分流電影院的消費(fèi)人群？3D全息技術(shù)、觸覺服裝和高級(jí)互動(dòng)娛樂等新型應(yīng)用方式伴隨5G的應(yīng)用成熟而出現(xiàn)，沉浸式和新媒體應(yīng)用將達(dá)到空前規(guī)模。

　　2、透視消費(fèi)人群，促進(jìn)影院自我升華

　　自電影院做為專門放映電影的場(chǎng)所獨(dú)立出現(xiàn)起，總有一群名叫“電影觀眾”的人活躍于這個(gè)空間里，而不同年齡的觀眾群體都帶有深刻分明的時(shí)代烙印，時(shí)間演化著喜好更迭。80后是中國電影消費(fèi)的中堅(jiān)力量，而作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民的90、00后的正在完成著從80后手中接過“主力觀影群”的接力棒， “Z世代”伴隨著中國移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)共同成長，在影院觀影已是他們娛樂生活的重要版塊，且與購物、逛街、聚會(huì)等方式有機(jī)聯(lián)動(dòng)；然而，這個(gè)年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征，而這些都影響著互聯(lián)網(wǎng)背景下以電影為核心的消費(fèi)生態(tài)圈層走向。在這股力量的推動(dòng)之下，影院該如何順應(yīng)趨勢(shì)，做出何種迎合與改變？

　　3、提升新消費(fèi)人群觀影頻次的“法寶”

　　2018年，全國票房破600億（不含服務(wù)費(fèi)），同比增長7.9%，近三年（2016-2018）年均增長率11.4%。全年觀影人次17.17億，同比增長5.9%，三年平均增長率11.8%。按14億國內(nèi)人口粗略計(jì)算，2018年人均觀影頻率達(dá)到1.23次/年/人，同比增長0.07次，近三年平均每年增長0.12次。生活在“多屏?xí)r代（電視、手機(jī)、電腦、電影）”的新消費(fèi)人群隨著文化傳播方式的愈加多樣而對(duì)于電影屏幕的“瀏覽量”相對(duì)弱化，在流媒體日益崛起的今天，影院做為主流的娛樂載體，需要通過哪些自身的改變，使固有消費(fèi)群體不被其他渠道分流？場(chǎng)景娛樂、互動(dòng)環(huán)節(jié)、社交功能，服務(wù)意識(shí)，無論是硬件加載還是軟實(shí)力增強(qiáng)，什么才是吸引更多消費(fèi)人群加入觀影大軍“法寶”？

　　4、網(wǎng)紅式營銷、開放式合作，折射的是影院經(jīng)營思維的改變

　　社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)隨著消費(fèi)用戶的迭代而優(yōu)化，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于升級(jí)的“黃金階段”，而新時(shí)期的電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)也在大環(huán)境影響之下得以提升，影院也不再是單純的電影放映空間，開始做為聯(lián)結(jié)文化消費(fèi)和其他產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的樞紐平臺(tái)，向“高端化”“個(gè)性化”“小眾化”“服務(wù)化”的轉(zhuǎn)變，以不斷強(qiáng)化更新的體驗(yàn)化消費(fèi)模式順應(yīng)90、00后“原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、內(nèi)容付費(fèi)多元化、社交消費(fèi)圈子化、租經(jīng)濟(jì)深入滲透”等消費(fèi)趨勢(shì)拓展。場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代，完善影院場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)涵，擴(kuò)充影院消費(fèi)邊界。電影院不再僅僅是電影放映渠道，而是生態(tài)場(chǎng)景：觀影成為連接的媒介，連接到消費(fèi)者的各類需求，而影院則為受眾提供創(chuàng)新的場(chǎng)景化體驗(yàn)，影院的內(nèi)涵被大大拓寬。

　　5、信號(hào)頻出，點(diǎn)播影院將成為電影二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)力

　　中國電影的院線外增量收入空間很大，二級(jí)市場(chǎng)是未來票房的提振點(diǎn)。主題影院、私人影院、社區(qū)影院、電影吧影院等歸類為點(diǎn)播影院的小規(guī)模個(gè)性化放映形式構(gòu)成了中國電影二級(jí)市場(chǎng)的主流終端。隨著《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》、《關(guān)于影片進(jìn)入點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線發(fā)行窗口期的公約》、《點(diǎn)播影院暫行技術(shù)規(guī)范（征求意見稿）》等一系列相關(guān)政策規(guī)范逐步細(xì)化與出臺(tái)實(shí)施，以及北京、上海、湖南、湖北、江蘇、廣東、四川等7個(gè)省市《管理規(guī)定》試點(diǎn)實(shí)施，點(diǎn)播影院市場(chǎng)將拉開政策及行業(yè)各個(gè)層面的體系化、規(guī)范化序幕，這是否預(yù)示著躊躇多時(shí)的點(diǎn)播影院行業(yè)風(fēng)口又啟，再次迎來發(fā)展的曙光？一直制約整個(gè)行業(yè)發(fā)展的“內(nèi)容版權(quán)”、“數(shù)據(jù)上報(bào)”、“放映質(zhì)量”、“管理機(jī)制”等問題是否能在逐漸深入的實(shí)踐中迎刃而解？
 
中國電影產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，未來幾年影院行業(yè)還將充滿各種可能。銀幕還將增長，競(jìng)爭依然火熱，業(yè)態(tài)持續(xù)融合，作為行業(yè)的參與者，如何讓影院這部“劇集”的精彩得以存續(xù)，才是我們最需要獲取的能力。CinemaS上海國際電影論壇----中國最具規(guī)模與影響力的影院行業(yè)論壇，洞察未來發(fā)展，探討行業(yè)競(jìng)爭格局的演變趨勢(shì)與因態(tài)勢(shì)變化而產(chǎn)生的新問題新焦點(diǎn)，為影院行業(yè)投資決策者與企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。