故宮博物院“上元之夜”活動(dòng)引起全國(guó)轟動(dòng)后，文旅行業(yè)對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)的討論掀起了高潮。
夜間旅游之所以受到追棒，除夜間營(yíng)造的燈光夢(mèng)幻氛圍和輕松休閑的消費(fèi)業(yè)態(tài)受到越來(lái)越多游客青睞外，還與其延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升資源和設(shè)備設(shè)備利用效率，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)成倍增長(zhǎng)密切相關(guān)。
不過(guò)，在借鑒法國(guó)里昂燈光節(jié)、新加坡夜間野生動(dòng)物園、迪拜全球村夜間活動(dòng)、日本豪斯登堡河流夜游等國(guó)外夜間項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我們也要認(rèn)識(shí)到，盡管地方政府近幾年出臺(tái)不少鼓勵(lì)夜游經(jīng)濟(jì)的政策，但與國(guó)外長(zhǎng)期把夜生活當(dāng)作一種文化習(xí)慣相比，國(guó)內(nèi)夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)尚有很大挖掘空間。
比如，英國(guó)夜間產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)每年各種夜間活動(dòng)消費(fèi)高達(dá)700億英鎊，連預(yù)算比較緊張的博物館也計(jì)劃開發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)。
除發(fā)布相關(guān)指導(dǎo)政策及深入研究夜間經(jīng)濟(jì)外，倫敦市長(zhǎng)專門成立了夜間生活委員會(huì)，英國(guó)的倫敦市議會(huì)、威爾士政府和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局也密切關(guān)注這一領(lǐng)域發(fā)展。在世界其他地方，紐約等城市成立夜間生活管理辦公室，蘇格蘭最近就夜游經(jīng)濟(jì)召開第一次全國(guó)會(huì)議，斯堪的納維亞每年都舉辦夜間市長(zhǎng)峰會(huì)，阿姆斯特丹還專門選舉一位夜間市長(zhǎng)。
近年來(lái)，夜游經(jīng)濟(jì)從人文景區(qū)輻射到城市景觀照明，再到向藝術(shù)性和智慧型過(guò)度，不僅水、光、聲、電等元素一應(yīng)俱全，創(chuàng)意、科技、文化、旅游、藝術(shù)之間的融合也逐漸走向巔峰。如果從偌大的城市空間尋找夜間娛樂(lè)做得比較成功的樣板，每年上演幾千場(chǎng)各種夜間秀的華特迪士尼世界度假區(qū)的經(jīng)驗(yàn)或許可以提供一些參考和借鑒。
1、強(qiáng)大IP賦能夜游娛樂(lè)節(jié)目
不得不承認(rèn)，迪士尼以1.5億人次成為游客量最高的主題公園運(yùn)營(yíng)商，豐富多彩的夜間娛樂(lè)活動(dòng)也是吸引游客停留更長(zhǎng)時(shí)間的殺手锏。公開資料顯示，除每年舉辦近20萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)秀、游行、特別活動(dòng)及其他表演外，華特迪士尼世界每年還推出將近2000場(chǎng)夜間娛樂(lè)節(jié)目。
位于奧蘭多的華特迪士尼世界度假區(qū)包括神奇王國(guó)、EPCOT、好萊塢影城和動(dòng)物王國(guó)四個(gè)主題公園，2017年四大園區(qū)總游客量達(dá)5580萬(wàn)人次，整個(gè)奧蘭多市2017年共接待7200萬(wàn)游客。不久前，迪士尼近日宣布在該度假區(qū)中的三個(gè)主題公園新增四場(chǎng)夜間娛樂(lè)節(jié)目的計(jì)劃。
除動(dòng)物王國(guó)的“生命之樹”舞臺(tái)上演《獅子王》投影燈光秀Awakenings:Lion King和好萊塢影城推出“Wonderful World of Animation”外，度假區(qū)內(nèi)的EPCOT主題公園還計(jì)劃推出“EPCOT Forever”和New Illuminations夜間娛樂(lè)節(jié)目，而后兩個(gè)項(xiàng)目均與慶祝千禧之年時(shí)推出、明年秋季退出舞臺(tái)的Illuminations: Reflections of Earth有關(guān)。
奧蘭多度假區(qū)現(xiàn)有的夜間娛樂(lè)節(jié)目有：
神奇王國(guó)中的“Happily Ever After”煙火秀和“Once Upon a Time”投影燈光秀。
迪士尼好萊塢影城中的星球大戰(zhàn)煙火秀、集煙火、音樂(lè)、激光等一體的Fantasmic水上秀及Disney Movie Magic投影燈光秀。
迪士尼動(dòng)物王國(guó)中的幻光之河（Rivers of Light）水上秀。
值得注意的是，迪士尼所有的娛樂(lè)項(xiàng)目不僅IP影響力強(qiáng)大，主題十分鮮明外，圍繞主題講故事的能力也非同一般。Wonderful World of Animation是紀(jì)念米奇老鼠形象誕生九十周年，回顧迪士尼和皮克斯電影的投影激光秀、Disney Movie Magic是集《美女與野獸》《奇幻森林》《加勒比海盜》等電影情節(jié)于一體的投影秀、Illuminations 2020以迪士尼音樂(lè)如何激勵(lì)全球?yàn)橹黝}的煙花激光秀......
其中，人工雕刻的生命之樹系列秀是迪士尼動(dòng)物王國(guó)中最具特色的項(xiàng)目。
獅子、猴子、熊、河馬、犀牛等300多個(gè)栩栩如生的動(dòng)物雕刻分布于15米寬的樹干與樹枝中。夜間娛樂(lè)節(jié)目開始后，高40多米的生命之樹變成講故事的舞臺(tái)，Awakenings系列秀利用先進(jìn)的光電技術(shù)，隨著故事情節(jié)的推進(jìn)，一個(gè)個(gè)動(dòng)物形象被投射到樹葉和樹干上。
此外，目前“生命之樹”劇院舞臺(tái)上每晚上演四場(chǎng)Awakenings系列秀，Gift Giver講述的是狐貍向其他動(dòng)物送禮物的故事，Rendezvous的是峰雀愛情故事，其他投影秀的故事均以《阿凡達(dá)》《海底總動(dòng)員》《奇幻森林等》等動(dòng)物為主角的全球知名電影情節(jié)為藍(lán)本。
尤其值得注意的是，計(jì)劃推出的《獅子王》投影秀以辛巴的整個(gè)生命歷程為主線，從出生，到被迫出走，再到重返舊地，奪回森林之王寶座，全部在短短四分鐘以投影的方式呈現(xiàn)，讓游客享受豐富的視覺(jué)盛宴。
迪士尼實(shí)景娛樂(lè)負(fù)責(zé)人表示，這好像一棵很神奇的樹，游客可以看到很多動(dòng)物突然活化，給人的感覺(jué)是，事情就這么發(fā)生了，還是那么自然。
2、迪士尼打造夜游項(xiàng)目的三大特色
動(dòng)物王國(guó)是奧蘭多迪士尼度假區(qū)中建成最晚、面積最大的主題公園。為了保證動(dòng)物生活不被各種游樂(lè)設(shè)施或煙花等表演秀打擾，迪士尼甚至將動(dòng)物王國(guó)建在與另外三個(gè)主題公園相距甚遠(yuǎn)的位置。
數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)物王國(guó)2016年游客量為1084萬(wàn)人次，2017年游客量達(dá)1250萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.3%，超過(guò)EPCOT成為僅次于神奇王國(guó)的奧蘭多迪士尼樂(lè)園。其中，前后花費(fèi)六年時(shí)間、耗資5億美元打造的潘多拉-阿凡達(dá)世界主題樂(lè)園功不可沒(méi)，樂(lè)園最突出的特色便是其夜間娛樂(lè)活動(dòng)。
潘多拉景點(diǎn)晚上看起來(lái)滿是發(fā)光的樹木和植物灌木叢，除幻想工程師人工設(shè)計(jì)出大量在黑暗中發(fā)光的園藝景觀外，迪士尼還種植500多棵真樹和10000多種灌木叢與之相交輝映。在采用高科技后，甚至游客經(jīng)過(guò)的道路也可實(shí)現(xiàn)白天充電、晚上發(fā)光的照明效果。
一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)是，為了實(shí)現(xiàn)白天和晚上有同樣的逼真效果，景點(diǎn)還安裝成千上萬(wàn)個(gè)播放活生動(dòng)物和潘多拉星球動(dòng)物聲音的小喇叭。而為了在晚上打造出超自然的燈光，迪士尼幻想工程師還在隱秘處給每個(gè)發(fā)光的植物安裝電子控制盒。
迪士尼幻想工程師追求極致的態(tài)度可以從潘多拉-阿凡達(dá)世界樂(lè)園夜游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Joe Rohde的一段話中窺探一斑。
這位同時(shí)也是《幻光之河》燈光秀負(fù)責(zé)人的迪士尼夢(mèng)幻工程師表示，在一切細(xì)節(jié)全都搞定之前，迪士尼基本不會(huì)宣布開放日期。這是一項(xiàng)挑戰(zhàn)性很大、技術(shù)性很強(qiáng)、對(duì)美感要求很高的工作。在開業(yè)的時(shí)候，我們想要呈現(xiàn)給游客的是美觀、有意義和完美的作品。在我們這個(gè)行業(yè)里，一旦開業(yè)，就開業(yè)了，沒(méi)有回旋的余地。所以，我們現(xiàn)在還在打磨即將推出的產(chǎn)品，還有很多瑣碎的工作要做，但這是我們的原則，我們不生產(chǎn)垃圾。
除以上提到的主題鮮明、故事性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，迪士尼在開發(fā)夜間娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)可總結(jié)為以下三大方面。
第一、與游樂(lè)設(shè)施一樣，不斷更新夜間娛樂(lè)節(jié)目。
從動(dòng)物王國(guó)主題公園推出《奇幻森林》秀，到新增的《獅子王》投影秀，這類夜游娛樂(lè)節(jié)目不會(huì)持久太久。前者迪士尼高管明確表示不超過(guò)三個(gè)月，后者預(yù)計(jì)從5月31日到9月30日結(jié)束。此外，生命之樹Awakenings系列秀每個(gè)節(jié)目持續(xù)四分鐘，每晚與其他四個(gè)夜間娛樂(lè)節(jié)目輪流播出，直到園區(qū)閉門，隨著收購(gòu)�？怂辜{入更多的動(dòng)畫IP內(nèi)容，預(yù)計(jì)未來(lái)迪士尼將加入更多的節(jié)目，同時(shí)淘汰一些逐漸不太受歡迎的節(jié)目。
第二、不斷更新資源庫(kù)及創(chuàng)新重組 IP內(nèi)容包。
充足的IP內(nèi)容資源是迪士尼不斷更新夜游節(jié)目的底氣所在。與世界大多數(shù)樂(lè)園或景區(qū)到處尋找或開發(fā)知名IP不同，迪士尼可能更關(guān)注的是如何挑選和實(shí)現(xiàn)知名IP間的聯(lián)動(dòng)和效益最大化問(wèn)題。
比如，在Wonderful World of Animation的12分鐘投影激光秀中，迪士尼將迪士尼動(dòng)畫和皮克斯動(dòng)畫工作室多年來(lái)制作的《美女與野獸》《睡美人》《阿拉丁》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《冰雪奇緣》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等17部全球票房大片以米老鼠魔術(shù)師為主角通過(guò)激光投影的方式呈現(xiàn)給游客，這種極具渲染力的表演無(wú)疑能為游客帶來(lái)極好的視覺(jué)體驗(yàn)。煙火秀、燈光秀、投影秀、水上秀及其各種組合秀也都能看到迪士尼在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
第三、配合重要節(jié)日或慶祝日推出新的夜游產(chǎn)品。
無(wú)論是白天的游客設(shè)施，抑或是夜間娛樂(lè)節(jié)目，迪士尼在推出新產(chǎn)品或節(jié)目時(shí)會(huì)考慮諸如因素。新的生命之樹“Awakenings：Lion King”投影秀的推出是為了紀(jì)念電影《獅子王》發(fā)行25周年。此舉也是迪士尼為7月19日上映的電影《獅子王》做營(yíng)銷。
同時(shí)，動(dòng)物王國(guó)也是“獅子王節(jié)日”、新的“Hakuna Matata Time”舞蹈派對(duì)等活動(dòng)的舉辦地，以上營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)計(jì)對(duì)動(dòng)物王國(guó)也是很好的推廣。不僅迪士尼，為慶祝主題公園成立25周年，好萊塢環(huán)球影城也在2015年為紀(jì)念成立50周年之際推出夜游項(xiàng)目Nighttime Studio Tour。
當(dāng)然，夜游項(xiàng)目所依托的場(chǎng)景不僅是在主題樂(lè)園，還可以是景區(qū)、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游綜合體、江河道等符合資源、設(shè)施和服務(wù)條件的位置。此外，除夜游項(xiàng)目之外的旅游演藝、夜市街區(qū)、夜間節(jié)事也成為夜游經(jīng)濟(jì)的主要業(yè)態(tài)，在以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷得到政策支持背景下，國(guó)內(nèi)夜間旅游的未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/P>
隨著消費(fèi)升級(jí)及技術(shù)革新的加快，國(guó)內(nèi)的夜游經(jīng)濟(jì)也在不斷的發(fā)展與進(jìn)化。從以陽(yáng)朔印象劉三姐為代表的演藝旅游產(chǎn)品的夜間旅游1.0時(shí)代，到以又見平遙和夢(mèng)游龍虎山為代表的夜間旅游2.0時(shí)代，再到以烏鎮(zhèn)為代表的夜間旅游3.0時(shí)代，游客也從起初的觀賞，到后來(lái)的參與體驗(yàn)，再升級(jí)至全方位的沉浸式體驗(yàn)，參與度逐漸提高。
