不知不覺(jué)，已經(jīng)踏入2020年，回顧2019，國辦發(fā)于8月份發(fā)布了2019【41】號文件關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)，隨著(zhù)夜游經(jīng)濟的崛起，相信在2020年必將會(huì )有越來(lái)越多的企業(yè)入局夜游經(jīng)濟，如您也想入局，這些由中國旅游研究院聯(lián)合多個(gè)部門(mén)和機構公開(kāi)發(fā)布的數據您應該要了解。
為了方便理解，下面我們將會(huì )從市場(chǎng)現狀與發(fā)展潛力和市場(chǎng)存在的問(wèn)題兩個(gè)大的方面來(lái)對這些數據進(jìn)行重新整理。
一、市場(chǎng)現狀與發(fā)展潛力
1、夜間旅游參與度高
在《夜間旅游市場(chǎng)數據報告2019》中，接受調查的游客中有過(guò)夜游體驗的占比92.4%，銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場(chǎng)的重要組成部分。以全國典型城市為例（北京、上海、深圳、重慶），外地游客夜游的參與度更高：
數據來(lái)源：中國旅游研究院
2、游客消費意愿大
專(zhuān)項調查數據顯示，夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費的比重最高，月收入在15000元以上的夜游花費更多高于1000元。
數據來(lái)源：中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調研
數據來(lái)源：中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調研
根據旅游統計，國內旅游平均停留時(shí)間為3天，連續3晚愿意體驗夜游的受訪(fǎng)者達到26%，選擇2晚的受訪(fǎng)者占到53%，不愿出游的受訪(fǎng)者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說(shuō)明未來(lái)一段時(shí)間內，游客夜游意愿強烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著(zhù)夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來(lái)夜游需求將持續旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。
3、夜游黃金時(shí)間段
人們舍得在夜游上花時(shí)間，平均夜游時(shí)長(cháng)3.5小時(shí)（含往返夜宿地交通）。
數據來(lái)源：中國旅游研究院
夜間6-10點(diǎn)為夜間旅游的高峰時(shí)段，占比達到77%；11-12點(diǎn)%及12點(diǎn)以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗時(shí)長(cháng)來(lái)看，愿意體驗3-4小時(shí)的游客最多，占比為48.1%，體驗1-2小時(shí)的比重為27.5%，體驗5-6小時(shí)的比重為17.1%，體驗7小時(shí)以上占比7.2%。
數據來(lái)源：中國旅游研究院
4、消費主力群體：
夜間經(jīng)濟的消費主體是年輕人和以家庭為單位的消費者，其夜間消費行為具有社交性、互動(dòng)性和多元性的特點(diǎn)。
專(zhuān)項調查數據顯示，情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高，分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團游需求居中，占比17.2%和11.6%;商務(wù)出差和個(gè)人獨行的夜間體驗需求最低。
從年齡層次看，18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體，也是收入較高愿意為更高品質(zhì)旅游買(mǎi)單的群體，夜游花費同樣處于較高水平。
數據來(lái)源：中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調研（出游停留3天）
以全國典型城市為例（北京、上海、深圳、重慶），年齡不是問(wèn)題，性別卻有差距：
數據來(lái)源：中國旅游研究院
70/80/90為主要夜游人群，其中 80 后為各城市最高；北方城市夜游依賴(lài)年輕人，南方地區中老年更加活躍。
數據來(lái)源：中國旅游研究院
5、夜間旅游體供需情況
專(zhuān)項調查數據顯示，游客對景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪(fǎng)者人群關(guān)注可供欣賞的美景，夜晚活動(dòng)、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。如今愈發(fā)多元的夜間消費場(chǎng)景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時(shí)間內體驗更多活動(dòng)，享受更多的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重。
數據來(lái)源：中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調研
文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分。書(shū)店、茶社、劇院是夜間消費市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)，誠品書(shū)店、國家大劇院、保利劇院等文化場(chǎng)所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中，文化節市活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀(guān)等活動(dòng)占比位居前列。
數據來(lái)源：中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調研
但在供給方面，參與調研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類(lèi)在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%。由此可見(jiàn)，夜游產(chǎn)品供給在數量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
數據來(lái)源：中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調研
專(zhuān)項調查數據顯示，近六成的旅游企業(yè)認為未來(lái)夜游市場(chǎng)增幅將在10%-20%，超過(guò)三成的企業(yè)認為夜游市場(chǎng)增幅將達到20%以上�；趯�夜游市場(chǎng)前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴大投資的意愿。
根據預測，未來(lái)夜間休閑設施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。這些投資熱點(diǎn)的品質(zhì)提升，需要社會(huì )各界共同努力，不斷完善休閑基礎設施，營(yíng)造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗。
二、市場(chǎng)存在的問(wèn)題
雖然，我國夜間經(jīng)濟有國家力量在推動(dòng)，且目前已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但有機遇就有挑戰，從整體市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看依然存在一些問(wèn)題，對于“景觀(guān)亮化工程”過(guò)度化等“政績(jì)工程”、“面子工程”等問(wèn)題，國家更是下發(fā)相關(guān)意見(jiàn)進(jìn)行整治。
