上元之夜，故宮的一場(chǎng)夜游活動(dòng)，又把夜游經(jīng)濟推到風(fēng)口。業(yè)界人士指出，故宮夜游活動(dòng)的背后，是千億級市場(chǎng)。

　　根據調研數據顯示，2017年全球景觀(guān)亮化市場(chǎng)將達到2750億元，其中中國市場(chǎng)規模達到680億元，預計2020年行業(yè)規模達到近1000億元。

　　夜游成為常態(tài)化

　　夜市燈火通明、香氣四溢，旅游演藝現場(chǎng)歌聲飛揚、舞步翩翩，夜晚的景區絢麗多彩、美輪美奐……全國各地夜市、夜間旅游演藝活動(dòng)、夜游景區項目等逐漸多起來(lái)， 將全域旅游的“全時(shí)段旅游”概念展現得更加充分。有效延長(cháng)了旅游時(shí)間、增加了旅游產(chǎn)品供給，“夜間經(jīng)濟”讓夜晚更精彩、旅游產(chǎn)品更豐富。

　　在國內，北京王府井出現超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟。
　　夜游經(jīng)濟效益可觀(guān)、潛力巨大，一個(gè)常住及流動(dòng)人口300萬(wàn)的城市，假設每天10%的人進(jìn)行夜游消費，假設人均消費30元，每晚就有一個(gè)900萬(wàn)元的大市場(chǎng)，一年收入可達30億元。

　　以往市場(chǎng)更多關(guān)注了游客的日間活動(dòng)，忽視了游客的夜需求。但消費主體的需求升級與市場(chǎng)主體的創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新耦合的結果，極大延展了旅游業(yè)的時(shí)空觀(guān)。夜間旅游已初具規模，成為未來(lái)推動(dòng)旅游發(fā)展的新潛力和新動(dòng)能。

　　夜游產(chǎn)品需要多元化

　　以前很多城市也有夜間旅游產(chǎn)品，但目前提出的夜間旅游經(jīng)濟，是一個(gè)系統性的、創(chuàng )新性的旅游發(fā)展模式；發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，既需要讓傳統旅游資源煥發(fā)新的活力，也需要創(chuàng )造新的旅游資源、新的旅游產(chǎn)品，還需要有整合并提升非傳統旅游資源和產(chǎn)品的能力。

　　國內較為成熟的夜游，依舊以游船夜游為主，廣州夜游、上海夜游等項目，旺季人氣居高不下。但隨著(zhù)夜游體驗越來(lái)越為人所知，夜游經(jīng)濟也面臨一些難以避免的挑戰。比如，夜游產(chǎn)品單一，僅僅局限于游船，城市燈光秀等；又比如，政府單方面出資搞亮化工程，缺乏市場(chǎng)化運作，使之入不敷出；再比如，“夜游”未形成品牌，難以產(chǎn)生持續效應等。

　　夜游經(jīng)濟的激活方式

　　以北京故宮的“紫禁城上元之夜”為例，免費夜游成了城市旅游的一大亮點(diǎn)。事實(shí)上，免費看似不產(chǎn)生直接的門(mén)票收入，實(shí)則產(chǎn)生更長(cháng)遠的經(jīng)濟效應。
　　與日間旅游相比，夜間旅游不僅僅體現在延長(cháng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間方面，如夜游故宮，關(guān)鍵一點(diǎn)在于其背后有故宮600余年的歷史文化積淀，“夜游”作為一個(gè)方式，打開(kāi)了故宮歷史文化的另一面。因此，與日間旅游相比，夜間旅游的關(guān)鍵在于找到與項目有關(guān)的主題點(diǎn)。
　　當然，這需要地方政府和旅游景區系統規劃，科學(xué)布局，差異化打造，逐步推進(jìn)。無(wú)論是發(fā)展日間旅游還是夜間旅游，其重點(diǎn)是文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結合——不僅要貼合城市特質(zhì)與消費者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)從城市傳播的角度上來(lái)看，要善于利用更具感染力的方式來(lái)講述城市故事。
　　發(fā)展城市文旅產(chǎn)業(yè)，首先做好基礎設施的建設工作，交通是直接影響客流導入。接下來(lái)還需要針對城市的不同文化屬性，來(lái)為旅游發(fā)展定調、定主題。

　　以“自然景觀(guān)+燈光藝術(shù)+文化特色”提升城市夜景，打造城市新名片。通過(guò)夜景吸引和留住人流，徹底點(diǎn)燃城市激情，刺激游客吃、住、玩、樂(lè )、行綜合消費，真正形成全域、全天候旅游氛圍�！�夜游經(jīng)濟”正成為助推現代城市經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力。