中國四大古典名著之一的《西游記》，以其豐富精彩的故事情節(jié)、神魔奇幻的藝術(shù)手法以及民族特色，展現(xiàn)了中國古典文學(xué)和中華文化的魅力，其影響力早已跨越國界，走向世界，成為中華文化的標(biāo)志之一。

　　如何讓西游記這一優(yōu)秀文化品牌發(fā)揚(yáng)光大？位于隨州的西游記主題公園管理有限公司，已進(jìn)行了長達(dá)十幾年的艱難探索。

　　春游映天池、夏漂西游記、秋賞銀杏谷、冬泡火山泉……目前，西游記主題公園已成隨州及周邊地區(qū)熱門旅游目的地。

　　“隨州市黨代會(huì)報(bào)告提出，著力做好文旅融合大文章，推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新，提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給�！蔽饔斡�主題公園管理有限公司董事長李祖剛、總經(jīng)理陳繼軍表示，將搶抓機(jī)遇，主動(dòng)作為，謀劃景區(qū)迭代升級(jí)，創(chuàng)新西游記主題公園的八十一道“關(guān)卡”，用多媒體展示、沉浸式空間、數(shù)字化產(chǎn)品、互動(dòng)式體驗(yàn)傳播《西游記》文化，為隨州打造城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)，擦亮“神韻隨州、一見鐘情”文旅品牌貢獻(xiàn)力量。

　　專注發(fā)展文旅——
　　15年投入20億元打造西游文旅項(xiàng)目

　　西游記主題公園位于隨縣洪山鎮(zhèn)溫泉村，距離麻竹高速出口僅4公里。公園于2006年12月開工建設(shè)，2009年4月正式對(duì)外營業(yè)。

　　景區(qū)經(jīng)過數(shù)年的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，突破單一型的溫泉沐浴休閑，現(xiàn)已擁有體驗(yàn)類、觀光類、表演類三大類項(xiàng)目，形成了溫泉養(yǎng)生、休閑度假、商務(wù)會(huì)議、西游主題游樂、西游文化體驗(yàn)園等多元化主題樂園。完成由1.0版到2.0版再到3.0版的升級(jí)，走上了市場(chǎng)化發(fā)展的快車道，成為遠(yuǎn)近聞名的國家4A景區(qū)。

　　看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛。旅游是投資大、見效慢的長線產(chǎn)業(yè)，為了弘揚(yáng)西游文化，集中精力做好西游記公園、西游記漂流等文旅項(xiàng)目，西游記主題公園管理有限公司果斷轉(zhuǎn)讓河南固始縣、陜西興平市和隨州的幾百畝商居用地，以及已中標(biāo)的污水處理廠，將有限資金注入文旅事業(yè)。為了引進(jìn)萌寵動(dòng)物園，公司負(fù)責(zé)人求賢若渴，三次赴廣東東莞和西安野生動(dòng)物園，誠懇邀請(qǐng)他們來隨州投資興業(yè)，并承諾虧損負(fù)責(zé)兜底。該公司的決心、誠心和信心感動(dòng)了對(duì)方，終于牽手合作成功。

　　西游記主題公園管理有限公司董事長李祖剛介紹，企業(yè)15年來累計(jì)投入20億元用于項(xiàng)目建設(shè)，累計(jì)交稅近3000萬元，年解決就業(yè)人員1000人，每年接待游客100萬人次以上，累計(jì)接待人數(shù)超2000萬人次以上，占隨州旅游人數(shù)的70%，在鄂、豫、皖、贛、陜等地有較高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，被文旅部授予“全國景區(qū)產(chǎn)業(yè)扶貧先進(jìn)單位”的榮譽(yù)稱號(hào)。

　　發(fā)展產(chǎn)業(yè)，帶活鄉(xiāng)村。西游記主題公園所在地溫泉村十年前是一個(gè)幾十間平房構(gòu)成的自然塆，現(xiàn)已成為樓房林立，集餐館、旅店、超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等為一體的集鎮(zhèn)，成為洪山鎮(zhèn)茶葉、香菇、木耳、土雞蛋等農(nóng)副土特產(chǎn)品的銷售中心。

　　西游記漂流景區(qū)所在地隨縣淮河鎮(zhèn)龍泉村曾是省級(jí)革命老區(qū)建檔立卡貧困村。景區(qū)每年在當(dāng)?shù)卣衅?50-350名季節(jié)工，平均每人年收入8000元以上，直接帶動(dòng)周邊龍泉村和桐橋畈村民脫貧致富。周邊20公里范圍內(nèi)農(nóng)莊、農(nóng)家樂、民宿及個(gè)體商戶等達(dá)220多家，給附近鄉(xiāng)村每年帶來超過2000萬元的收入。

　　提煉西游文化——
　　讓游客愛上“變、飛、奇”文化體驗(yàn)

　　西游記傳說中的各種元素成千上萬，令人眼花繚亂。經(jīng)過16年的苦苦探究，李祖剛歸納了西游記浪漫主義神話色彩的三大特征：變、飛、奇。

　　第一特征是“變”�！白儭笔俏饔紊裨挼闹饕�表現(xiàn)形式，是孫悟空戰(zhàn)勝妖魔鬼怪的法寶。西游記中，不僅悟空會(huì)72變，豬八戒、沙僧和白龍馬都會(huì)變，神仙妖怪也會(huì)變，變是西游記故事的關(guān)鍵。隨州西游記主題公園中七十二變動(dòng)物園大門的對(duì)聯(lián)是“園內(nèi)動(dòng)物多為妖怪原形，書中鬼怪皆是神仙萌寵”，每個(gè)妖怪都有法術(shù)，每個(gè)萌寵都有故事。西游記公園的楹聯(lián)是“西游記公園：變！變！變！一變二變?nèi)�變�(nèi)松衲�三界輪回變來變�(nèi)テ錁窡o窮，教化度化點(diǎn)化儒釋道三教合一化里化外勸人行善�！�

　　第二特征是“飛”。“飛”是西游記神仙和妖怪的“基本功”。在西游記主題公園中與“飛”字最契合最貼近的是“八十一關(guān)游樂園”，讓游客移動(dòng)，在移動(dòng)中感受刺激和快樂，在移動(dòng)中體驗(yàn)“飛”的感覺。

　　第三特征是“奇”�！捌妗笔侵肝饔斡浌适轮猩裣珊脱�怪所持有的奇珍異寶。它們來自昆侖之巔，大海之淵，星空深處，具有無與倫比的威力，是神魔的“立足之本、鎮(zhèn)府之寶”。

　　“變、飛、奇”是西游文化園區(qū)的三大法寶，也是西游文化產(chǎn)業(yè)的三大基石；“變、飛、奇”給人以無限的想象空間，是游客快樂的源泉，“變、飛、奇”賦能獨(dú)特的游客體驗(yàn)。

　　目前，西游記主題公園正在謀劃推動(dòng)迭代升級(jí)，包括“七十二變動(dòng)物園”和“八十一關(guān)游樂園”的迭代升級(jí)改造，以及“變來變?nèi)��?dòng)漫園”的建設(shè)，用多媒體技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)表現(xiàn)西游記文化的“變”與“飛”等靈動(dòng)之魂，把西游文化獨(dú)特的魅力表現(xiàn)出來。

　　與此同時(shí)，景區(qū)潛心研發(fā)西游文化影視產(chǎn)品，將新西游IP創(chuàng)作框架分為五大塊，分別為原著傳承版、前世今生版、上古神話版、修心童話版和科幻未來版。將中華文明流傳下來的神話傳說，盡可能地串聯(lián)在一起，通過各種現(xiàn)代元素以及科幻手段，打造出涵蓋過去、現(xiàn)在和未來的宏大西游世界。

　　李祖剛介紹，創(chuàng)新版的西游記文化內(nèi)容創(chuàng)作量巨大，目前已完成200多部短視頻和5部電影劇本，正在進(jìn)行動(dòng)畫制作，這是一個(gè)與實(shí)體項(xiàng)目一起循序漸進(jìn)的推進(jìn)過程，大約需要10至20年的時(shí)間，才能完成全部的創(chuàng)作。

　　科技支撐藝術(shù)——
　　打造永不落幕的西游文化園區(qū)

　　李祖剛認(rèn)為，主題樂園本質(zhì)上就是一個(gè)人造公園，如果沒有人文精神就等于沒有靈魂。能夠在心跳之余令人念念不忘的，是那些用技術(shù)支撐藝術(shù)的實(shí)現(xiàn)、讓游樂與故事融合的項(xiàng)目，給人獨(dú)特的體驗(yàn)經(jīng)歷。

　　科技西游記。這是西游文化+旅游+商業(yè)+元宇宙的新賽道，通過VR、AR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)的景觀上展示人物形象和故事情節(jié)，形成虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng)。通過多媒體展示、沉浸式空間、數(shù)字化產(chǎn)品、互動(dòng)性體驗(yàn)，讓游客作為“取經(jīng)人”得到身臨其境的體驗(yàn)經(jīng)歷。

　　藝術(shù)西游記。除了電影、動(dòng)畫視頻、魔幻劇、情景劇、劇本殺、綜藝表演等藝術(shù)形式外，西游藝術(shù)表演的重頭戲是組建絲綢之路百國藝術(shù)團(tuán)，包括中國、俄羅斯、烏斯別克斯坦、哈薩克斯坦、印度、泰國、巴西、意大利、南非等多個(gè)國家和地區(qū)，不同的種族，不同的語言，不同的膚色，不同的服裝，不同的風(fēng)情，好似萬國藝術(shù)博覽會(huì)，如果部分外國演員用本國語言加上中國語言交替表演，那將更有韻味。

　　游戲西游記。一是通過人臉識(shí)別系統(tǒng)和虛擬換衣?lián)Q裝技術(shù)，一家人依次“飛”上熒光屏，變成西游劇中人，與“妖怪”對(duì)打與“神仙”對(duì)話。而且人臉與角色臉部還能有序切換，亦真亦幻，不亦樂乎，同時(shí)還可以留下珍貴的影視資料。這個(gè)游戲包含一個(gè)重要的內(nèi)涵：“取經(jīng)人”不是一個(gè)人，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括家庭親子團(tuán)隊(duì)、單位團(tuán)隊(duì)、學(xué)生團(tuán)隊(duì)、旅行團(tuán)隊(duì)等。一個(gè)家庭一個(gè)組合，一次親情傳遞，一次家庭教育，彰顯團(tuán)隊(duì)精神，增進(jìn)家庭親情。二是用元宇宙等高科技手段展現(xiàn)“變、飛、奇”的西游記三大特征，讓游客酣暢淋漓，盡情體驗(yàn)。三是領(lǐng)取任務(wù)，設(shè)置障礙，游戲闖關(guān)，模糊線上游戲與實(shí)景游戲的概念。四是不同項(xiàng)目的劇情、玩法相互關(guān)聯(lián)，形成互動(dòng)，無論游客去哪里，都能體驗(yàn)到全新的游玩樂趣。

　　陳繼軍介紹，游戲西游記互動(dòng)的主要媒介是短視頻，一是承載了大量的創(chuàng)新的西游文化內(nèi)容。二是動(dòng)物、游樂設(shè)備、景觀等元素的橋梁和紐帶讓這些硬件有了靈魂。三是有很多的互動(dòng)環(huán)節(jié)和互動(dòng)節(jié)目，“互動(dòng)”是關(guān)鍵，是生命力。四是改變了電視番劇的表現(xiàn)形式和主題樂園的互動(dòng)方式，創(chuàng)新了室內(nèi)主題樂園的新概念、新玩法。

　　全力擦亮品牌——
　　主題公園轉(zhuǎn)向商業(yè)綜合體

　　讀懂西游記、玩轉(zhuǎn)西游記、發(fā)展西游記，西游記主題公園管理有限公司擦亮西游文化品牌的腳步從未停歇。

　　2022年，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將西游文化品牌輸出工作由主題公園模式轉(zhuǎn)向商業(yè)綜合體模式，全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)招商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、研發(fā)平臺(tái)打造、創(chuàng)意生產(chǎn)線建設(shè)等工作。

　　加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

　　陳繼軍介紹，企業(yè)在西游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和營運(yùn)過程中，十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，注冊(cè)了“西游記”“西游記公園”“西游記漂流”“西游神話世界”等商標(biāo)，累計(jì)注冊(cè)了有關(guān)西游文化產(chǎn)業(yè)方面的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)達(dá)2000多件，并聘請(qǐng)了國際專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在可能對(duì)外輸出的十幾個(gè)國家和地區(qū)，注冊(cè)了“西游記公園”和“西游記樂園”商標(biāo)，構(gòu)建了一整套知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的生態(tài)體系。
經(jīng)全國知名評(píng)估公司評(píng)估，西游記公園的品牌價(jià)值為30.06億元。從2022年下半年開始，西游文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)每個(gè)月申請(qǐng)注冊(cè)量達(dá)200件以上。

　　搭建研發(fā)平臺(tái)

　　西游文化產(chǎn)業(yè)的成功在于創(chuàng)新，創(chuàng)新的成功在于研發(fā)，研發(fā)的成功在于搭建平臺(tái)，平臺(tái)的成功在于激勵(lì)機(jī)制。
該公司已與中國旅游設(shè)計(jì)院、瑞立視數(shù)碼科技公司、一馬科技、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、央視文創(chuàng)、大象藝術(shù)、亞洲漫畫協(xié)會(huì)等國內(nèi)外一流的文旅企業(yè)形成合作關(guān)系。打造沉浸式、互動(dòng)式的西游文化園區(qū)，是一條前人沒有走過的路，對(duì)標(biāo)方特主題樂園、騰訊線上游戲、科技博物館和央視有關(guān)頻道四個(gè)目標(biāo)體，一是建渠道，二是搭平臺(tái)，三是贈(zèng)股權(quán)，不斷尋找和探索西游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

　　建渠道。組建屬于西游文化科技產(chǎn)業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，籌建了騰訊游戲版專業(yè)團(tuán)隊(duì)、方特樂園版專業(yè)團(tuán)隊(duì)、中旅院博物館版專業(yè)團(tuán)隊(duì)、央視影視版專業(yè)團(tuán)隊(duì)等四個(gè)渠道，每個(gè)渠道都包括導(dǎo)演、編劇、繪畫、設(shè)計(jì)、玩法、游戲、設(shè)備、表演、動(dòng)畫制作等一整套流程。

　　搭平臺(tái)。西游記主題公園項(xiàng)目將放眼全國，調(diào)動(dòng)有西游記情懷人群的參與積極性。經(jīng)典之作甚至是傳世之作往往是可遇而不可求的，需要人生的閱歷、感悟、學(xué)習(xí)和靈感等綜合因素，西游文化園區(qū)將搭建西游文化愛好者共同發(fā)揮聰明才智的平臺(tái)。

　　贈(zèng)股權(quán)。舍與得的辯證關(guān)系既是哲學(xué)思想，又是人生智慧，更是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。根據(jù)共享共贏的原則，西游文化園區(qū)將先建渠道、后搭平臺(tái)，計(jì)劃拿出30％至40％的股權(quán)與期權(quán)以及虛擬權(quán)進(jìn)行激勵(lì)，建立合伙人與虛擬合伙人制�；蚴且�15％至20％的營收提成用于研發(fā)經(jīng)費(fèi)，創(chuàng)作者作品被使用越多、提成就越多，創(chuàng)作者創(chuàng)造的效益越大、利潤分紅越多。

　　建立創(chuàng)意生產(chǎn)線

　　該公司成立了西游文化學(xué)術(shù)研究院、西游文化創(chuàng)意工作室、西游產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心等，堅(jiān)持每天打造1至2個(gè)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)作品，年復(fù)一年，建立了一條西游文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的流水生產(chǎn)線。

　　西游文化科技有限公司的重點(diǎn)是生產(chǎn)制作數(shù)碼科技軟件產(chǎn)品，包括西游主題的電影、微電影、動(dòng)畫動(dòng)漫視頻、線上線下游戲、魔幻劇、情景劇、劇本殺、綜藝節(jié)目等等，這是西游文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，也是向全國推廣復(fù)制的核心產(chǎn)品。

　　經(jīng)過十幾年的摸爬滾打，該公司已經(jīng)掌握了旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)律，從產(chǎn)品定位、文化創(chuàng)意、技術(shù)表現(xiàn)、市場(chǎng)細(xì)分、差異化塑造、系統(tǒng)性創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌打造等方面，按照經(jīng)營一代、建設(shè)一代、研發(fā)一代的指導(dǎo)思想，建設(shè)和設(shè)計(jì)的西游記園區(qū)已由1.0版到2.0版再到3.0版，每一次升級(jí)都有質(zhì)的飛躍。

　　把名著寫在大地上

　　談及未來，李祖剛介紹，西游文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃為：西游記主題文化公園5座，西游城市商業(yè)綜合體（簡(jiǎn)稱西游城）500個(gè)，西游主題親子酒店1000個(gè)，西游衍生品專賣店2000個(gè)等4種業(yè)態(tài)。

　　目前，西游記主題公園已有兩家，一家是經(jīng)營多年的湖北隨州市西游記主題公園，現(xiàn)正在由1.0版向3.0版迭代升級(jí)中，另一家是正在開工建設(shè)的安徽省明光市西游記主題公園。西游城和西游主題酒店在武漢、長沙、成都和重慶4個(gè)城市正在設(shè)計(jì)和建設(shè)之中。這4個(gè)樣板間、示范店成功后，再向全國各大、中型城市推廣復(fù)制。

　　西游記文化產(chǎn)業(yè)是中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)載體，致力于天人合一的建筑意境，具有浪漫主義情懷。

　　作為西游文化價(jià)值的整合者，主題公園的示范者，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的持有者，衍生產(chǎn)品的開發(fā)者，文化創(chuàng)意的孵化者，品牌管理的輸出者，西游記主題公園管理有限公司將秉持“西游文化精髓”，力求將西游記文化產(chǎn)業(yè)品牌打造成為精品文化品牌。