電動車充電站正逐漸成為一門大生意，機會充足，競爭也愈發(fā)激烈，無論對于新建成的還是成熟的充電站網(wǎng)絡，找到脫穎而出的方法都是關鍵挑戰(zhàn)。為獲取成功，充電站網(wǎng)絡必須找到行之有效的方法來吸引并留住新客戶，途徑之一，就是在本身的充電服務之上增添其他功能。

　　為此，越來越多富有前瞻性的電動車充電站企業(yè)開始為充電站配備可投放廣告和其他視覺內容的數(shù)字顯示屏。這些顯示屏所處位置非常適合向有環(huán)保意識的消費者投放廣告，并且有證據(jù)表明，在線上廣告收益不斷縮水的當下，數(shù)字戶外媒體是一種愈發(fā)有效的廣告形式。今后買家對數(shù)字戶外媒體的需求只會越來越大。

　　無論電動車充電站數(shù)字標牌上的廣告是為合作品牌、周邊地區(qū)的零售店還是充電站所屬企業(yè)投放，都有可能帶來收入提升，并從受眾走出座駕的那一刻起，為其送上個性化的客戶服務體驗。

　　如今的消費者希望根據(jù)自身需要源源不斷地獲取與場景相關的新鮮內容，而電動車充電站的戶外廣告標牌恰巧能夠帶來實現(xiàn)該目標的機會。

　　在這篇文章中，我們將解釋為何電動車充電站是戶外廣告的理想投放地點，以及如何利用數(shù)字顯示屏進一步為充電站網(wǎng)絡提升收益，助您充分把握激動人心的機會，發(fā)揮這一強大組合的全部優(yōu)勢。

　　電動車充電站是不是一樁好生意？面臨哪些盈利挑戰(zhàn)

　　隨著電動車逐步占領移動出行市場，為保障電動車持續(xù)行駛，業(yè)內展開了鋪設充電站網(wǎng)絡的激烈競爭。而雖然“電動化”的環(huán)境效益十分明顯，但充電站建設及維護相關的經(jīng)濟效益卻并不顯著。

　　首先，單純依靠向車主收取充電費用往往并無多大收益。大多數(shù)電動車車主傾向于在自己家中為車子充電，夜間電費可低至每英里2至4美分。他們也會選擇在公司充電。

　　換言之，車主傾向于哪里便利就在哪里充電。為了吸引車主，電動車充電站企業(yè)需要將服務點設置在便利的位置，提供相對實惠的價格，才能保持競爭優(yōu)勢。

　　正如加油站的大部分利潤來自站內便利店，電動車充電站也必須采取措施，應對其主要銷售產(chǎn)品利潤不高的問題。

　　電動車充電站盈利難的另一原因，在于迄今為止的電動車推廣大多依賴高額財政補貼，向客戶推銷電動車概念并吸引其購買。

　　除了為電動車車主提供購買補貼和退稅，多國政府還為電動車基礎設施建設提供補貼，為車主提供便利且負擔得起的公共充電樁。

　　即便此類政府干預措施可抵消一次性的設備和安裝成本，卻無法涵蓋設備維護和其他附帶成本。商業(yè)充電樁通常為自助式設備，因此需要搭載網(wǎng)絡連接、付款處理等一系列服務，這些都將產(chǎn)生額外費用。

　　簡言之，電動車商業(yè)充電樁的所有者必須設法找到盈利的方法來實現(xiàn)自我維持。

　　也就是說，隨著路上的電動車越來越多，對充電服務的需求日益高漲，建設新的電動車充電站要比以往更為容易。

　　但因為在監(jiān)管和公共政策方面仍有許多問題有待解決，有洞察力的企業(yè)主逐漸意識到，電動車充電站真正的盈利潛力不在于提供電力服務，而在于能夠廣泛觸達受眾，并在消費者日常生活中與之有效互動的能力。

　　電動車充電站廣告的前景

　　電動車使用率持續(xù)提高，電動車充電站也不斷增多。與此同時，營銷人員也正在尋找利用場景式廣告內容吸引消費者的新途徑。

　　如今，從一眾高流量數(shù)字渠道中脫穎而出要比以往任何時候都難，而第三方cookies的棄用也將讓許多營銷人員無法再投放高度個性化數(shù)字廣告。

　　為了應對這種狀況，各品牌開始轉向數(shù)字戶外媒體等其他渠道來觸及目標受眾。而其中一種頗具前景的戶外廣告形式，正是電動車充電站戶外廣告。

　　配備全面數(shù)字顯示屏的電動車充電站帶來購物、就餐和娛樂場所之外觸達消費者的新機會。根據(jù)2021年的一項調查，大多數(shù)電動車車主的家庭年平均收入為125000至150000美元。

　　從可支配收入方面考慮，電動車車主是相當理想的受眾人群。不僅如此，近年來，廣大消費者在購物方面也更具環(huán)保意識，超過半數(shù)的人表示更愿意和承諾可持續(xù)發(fā)展的公司打交道。

　　在各品牌看來，在電動車充電站投放廣告是和大量潛在客戶接觸的好機會。此外，這些廣告也能讓有環(huán)保意識的消費者產(chǎn)生正向聯(lián)想，無論這些消費者是電動車車主，還僅僅是走過停車場內充電站的商場顧客。

　　在電動車充電站投放戶外廣告的好處

　　品牌正在尋求和環(huán)保意識日益增強的消費者受眾接觸的新方法，與此同時，電動車的日益普及也為各公司帶來圍繞充電相關基礎設施進行創(chuàng)新的特別機會。

　　基于地點的數(shù)字媒體利用電動車充電站的便利位置，可為品牌和當?shù)仄髽I(yè)帶來以下好處：

　　在社區(qū)中觸及日常生活中的消費者

　　促使電動車車主在周邊商戶中多作停留

　　讓有環(huán)保意識的消費者對廣告主和品牌產(chǎn)生正面印象

　　為合作品牌提供有數(shù)據(jù)支持的洞察

01
對購買點附近的客戶產(chǎn)生影響

　　如何在購買點附近觸及潛在客戶，這是當今營銷人員面臨的一個重大挑戰(zhàn)。在零售商場和重要商業(yè)場所，配備數(shù)字顯示屏的電動車充電站可用來觸及即將做出購買決定的購物者。

　　因此，對于希望以創(chuàng)新方式接觸有購物意愿消費者的快消品營銷人員和廣告主而言，在電動車充電樁上投放廣告具有非凡價值。

　　在電動車充電站投放廣告對周邊零售商和其他企業(yè)也不無益處。在近期一項調查中，當具備環(huán)保意識的消費者被問到，如果車子充電方便，他們愿意花更多時間來做些什么時，64%的受訪者稱會去零售店購物，56%的人稱會去買些雜貨。

　　位置便利的電動車充電站能夠吸引更注重環(huán)保的新客戶群，為充電站配置數(shù)字顯示屏就是利用了這一優(yōu)勢，通過推薦餐廳或在炎炎烈日下展示冷飲廣告，為附近商戶帶來客流。

　　通過軟件設置，甚至可以實現(xiàn)根據(jù)特定車輛所需充電時間來展示相關內容。比如，向預計需充電30分鐘的車主展示的信息，也許就是前往附近某咖啡館稍做休息的推薦廣告。

02
留下持久且積極的品牌印象

　　研究表明，大量消費者更愿意接觸注重可持續(xù)發(fā)展的品牌。與此同時，在已然過度飽和的線上廣告領域，廣告的效果因“廣告視盲”和數(shù)字設備引發(fā)的倦怠而不斷減弱，吸引客戶的注意力愈加困難。

　　而在電動車充電站投放的廣告首先使用了吸引視線的數(shù)字內容格式，其次能夠在具備環(huán)保意識的消費者群體中打造正向品牌認知，即可解決以上兩個現(xiàn)實問題。

　　雖然消費者越來越容易忽視眼前源源不斷的線上廣告，戶外廣告卻愈發(fā)有效。人們花在通勤上的時間持續(xù)增多，越來越多的人借助電動車通勤，室外用餐和戶外活動的需求也持續(xù)高漲。

　　在這個被廣告充斥的世界中，數(shù)字戶外廣告提供了和消費者有效溝通并留下持久印象的機會。根據(jù)德勤預測，到2030年，電動車將占全球新車銷量的32%。因此，品牌通過電動車充電站觸及消費者，實際是在為長期溝通做好準備。

　　除了與消費者建立聯(lián)系，品牌選擇在電動車充電站投放廣告也能給具有環(huán)保意識的消費者留下正面印象。相比天氣、新聞、社交媒體流行標簽等能夠短時間影響廣告表現(xiàn)，氣候變化并非只是一時的問題。

　　因此，消費者尋求的是以長期積極行動持續(xù)履行氣候承諾的品牌。在電動車充電站上投放廣告為品牌帶來了良機，讓品牌既能與具備環(huán)保意識的消費者有效溝通，又能為電動化的未來做出貢獻，進而積極參與氣候問題應對。

03
提高利潤并支付運營成本

　　還記得我們說過，僅靠賣電是無法獲得大量盈利嗎？隨著數(shù)字戶外媒體和基于位置廣告的興起，以及越來越多的快消品企業(yè)和其他營銷人員意識到在電動車充電站投放廣告的好處，網(wǎng)絡所有者也應該適時而動。

　　配備數(shù)字顯示屏的充電站可作為廣告載體帶來額外收入，在電力銷售之外開辟新的盈利機會，將電動車充電站網(wǎng)絡變作真正的商業(yè)設施，而不僅僅是努力抵消運營和維護成本的公共設施。

　　如今市場上的數(shù)字顯示屏已和當初豎立在高速公路旁的靜態(tài)廣告牌相去甚遠。屏幕內搭載傳感器，能夠識別手勢、環(huán)境變化和連接無線網(wǎng)絡的移動設備，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)讓數(shù)字戶外媒體廣告的效果測量遠比以往精確。

　　匿名受眾數(shù)據(jù)也可用于針對性投放定制信息。這類廣告的受眾定向更為精細，通常能夠提升投資回報率，所以許多廣告主都愿意為此支付更高價錢。

　　簡言之，如今的數(shù)字顯示屏能夠通過動態(tài)內容和消費者互動，是實現(xiàn)程序化交易至關重要的載體。這些因素都能助力電動車充電站廣告進一步吸引快消品營銷人員和其他品牌。

　　如果使用專為數(shù)字戶外廣告設計的云軟件解決方案來支持顯示屏，就可依靠自動化操作簡化上下刊流程，實現(xiàn)程序化銷售，優(yōu)化庫存用于投放更多廣告。這樣的解決方案將助力電動車充電站網(wǎng)絡提升廣告利潤，實現(xiàn)信息精準傳遞。