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政策助推行業(yè)應(yīng)用深度融合
2022年，我國(guó)各級(jí)政府部門高度關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，相繼發(fā)布了相關(guān)政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）。各地方政府也在持續(xù)關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相關(guān)賽道，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)共有超過(guò)15個(gè)省、市、地區(qū)頒布了元宇宙/虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)政策，旨在引導(dǎo)虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。展望2023年，產(chǎn)業(yè)普遍認(rèn)為政策的支持、技術(shù)的成熟優(yōu)化將持續(xù)催熟“虛擬現(xiàn)實(shí)+”行業(yè)融合向更深更廣發(fā)展。
為快科技聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，《行動(dòng)計(jì)劃》的印發(fā)為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)釋放了積極信號(hào)。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面相關(guān)行業(yè)、企業(yè)會(huì)更加關(guān)注和愿意嘗試使用虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)；另一方面，地方政府會(huì)更加關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、針對(duì)性地推出虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，激發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。
行業(yè)專家預(yù)計(jì)，2023年，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將發(fā)揮重大牽引帶動(dòng)作用。各地方元宇宙政策和相關(guān)規(guī)劃逐步進(jìn)入落地和執(zhí)行階段。在剛剛結(jié)束的各省市兩會(huì)上，上海、四川、河南、山東等4省市的政府工作報(bào)告都提出2023年將大力發(fā)展元宇宙、工業(yè)元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷成熟落地，已經(jīng)與千行百業(yè)發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)的好幫手。
亮風(fēng)臺(tái)市場(chǎng)生態(tài)副總裁張春艷告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，2022年，AR在工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略窗口期態(tài)勢(shì)更為明顯，呈現(xiàn)出典型場(chǎng)景應(yīng)用普遍化、創(chuàng)新關(guān)聯(lián)場(chǎng)景多樣化、產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。展望2023年，AR技術(shù)和產(chǎn)品的成熟度，如算法、算力、光學(xué)等依然需要重點(diǎn)優(yōu)化，但虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等政策的發(fā)布，以及工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性，也給AR發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。
圍繞各自關(guān)注的行業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)也在2023年制定了具體方向，持續(xù)深耕虛擬現(xiàn)實(shí)+行業(yè)的深度融合創(chuàng)新。例如“虛擬現(xiàn)實(shí)+體育”成為許多百姓進(jìn)行體育鍛煉的新方式。中國(guó)電子云MetaSports BU研發(fā)制作人蔡霞在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化成為大勢(shì)所趨，VR、AR、云計(jì)算和數(shù)字孿生技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了更多可能。2023年，公司也會(huì)在原有動(dòng)感單車的基礎(chǔ)上，拓展至跑步機(jī)、劃船機(jī)等更多智能運(yùn)動(dòng)器材，豐富運(yùn)動(dòng)元宇宙的產(chǎn)品選擇。
展望未來(lái)，行業(yè)專家指出，虛擬現(xiàn)實(shí)將在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、智慧城市等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮賦能效應(yīng)、激發(fā)垂直應(yīng)用經(jīng)濟(jì)活力。不過(guò)，部分專家也表示，未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)在賦能行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用過(guò)程中還需要邁過(guò)一些“門檻”。
百度虛擬現(xiàn)實(shí)總經(jīng)理丁志剛在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面期待相關(guān)部門加大在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)上的扶持，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵核心技術(shù)的發(fā)展和突破，讓不同行業(yè)的大中小企業(yè)和C端用戶能夠參與整個(gè)賽道的建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；瘧�(yīng)用落地。另一方面，領(lǐng)軍科技企業(yè)需秉承開源開放的態(tài)度，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)端、消費(fèi)端、技術(shù)聯(lián)動(dòng)、人才培養(yǎng)等環(huán)節(jié)形成互相促進(jìn)的正向循環(huán)，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)合力，共同推動(dòng)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。
如視創(chuàng)始人&CEO惠新宸在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)端的應(yīng)用探索任重而道遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在更廣泛產(chǎn)業(yè)端的滲透和應(yīng)用、形成規(guī)�；募夹g(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局，不僅需要政策的支持，還需要越來(lái)越多的技術(shù)人才積累、更專注于針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的研發(fā)投入。
硬件向“千萬(wàn)級(jí)”規(guī)模邁進(jìn)
2022年，VR/AR/MR硬件成為消費(fèi)電子新產(chǎn)品增量品類，據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年發(fā)布或者曝光的VR和AR產(chǎn)品超過(guò)40余款。既有聯(lián)想、TCL、華為、OPPO、小米等傳統(tǒng)消費(fèi)電子龍頭，也有雷鳥創(chuàng)新、Nreal、小派、夢(mèng)想綻放等創(chuàng)新公司。
在眾多硬件新品助推下，在2022年全球XR設(shè)備出貨量出現(xiàn)下滑的背景下，2022年中國(guó)VR/AR設(shè)備出貨量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)區(qū)的VR和AR消費(fèi)級(jí)硬件出貨量均有明顯增長(zhǎng)。
展望2023年，XR硬件企業(yè)千帆競(jìng)發(fā)。索尼的PlayStation VR2即將在2月底發(fā)售、PICO有計(jì)劃推出最新的VR硬件產(chǎn)品、Meta計(jì)劃推出最新Quest3產(chǎn)品、蘋果或?qū)⑼瞥鍪卓頜R頭顯設(shè)備、三星也首次承認(rèn)正在研究混合現(xiàn)實(shí)硬件設(shè)備。
產(chǎn)業(yè)專家普遍認(rèn)為，新品牌的加入、技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的體驗(yàn)感提升、親民的價(jià)格、應(yīng)用場(chǎng)景的增加、線下體驗(yàn)店的開設(shè)將拉動(dòng)VR/AR產(chǎn)品銷量的持續(xù)提升。2023年中國(guó)市場(chǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量有望在2022年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，整體硬件出貨量向著“千萬(wàn)級(jí)”規(guī)模邁進(jìn)。
創(chuàng)維VR國(guó)內(nèi)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人卜德法在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2022年P(guān)ANCAKE方案成為行業(yè)主流，產(chǎn)品重量大幅度降低，佩戴舒適度進(jìn)一步改善，眩暈等痛點(diǎn)基本解決，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)拉動(dòng)了VR硬件銷量。展望2023年，他認(rèn)為，產(chǎn)品體驗(yàn)感提升、應(yīng)用場(chǎng)景增加、價(jià)格更加親民，整體VR市場(chǎng)還將呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，硬件的銷售進(jìn)一步增長(zhǎng)是必然結(jié)果。包括蘋果、索尼在內(nèi)的更多廠家的入局，使得市場(chǎng)將被進(jìn)一步引爆，會(huì)有更多的使用者愛上VR、推薦VR。
陳婧姝表示，從營(yíng)銷方式來(lái)說(shuō)，線下體驗(yàn)店無(wú)論是轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)還是退貨率表現(xiàn)都優(yōu)于線上營(yíng)銷。2023年，隨著線下消費(fèi)恢復(fù)正常，會(huì)有更多的VR/AR企業(yè)開放體驗(yàn)店，這也將進(jìn)一步提升虛擬現(xiàn)實(shí)硬件的銷量。
Nreal副總裁呼顯龍?jiān)诮邮堋吨袊?guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2022年Nreal達(dá)成了第10萬(wàn)臺(tái)Nreal Air AR眼鏡下線，展示了消費(fèi)級(jí)AR硬件市場(chǎng)需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)。呼顯龍說(shuō)：“我們看到物理屏向數(shù)字屏迭代的趨勢(shì)加速，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)數(shù)字屏接受度變高，數(shù)字屏逐步代替部分物理屏已經(jīng)成為了一種不可逆的趨勢(shì)。2023年我們將持續(xù)提升用戶體驗(yàn)�！�
雷鳥創(chuàng)新相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2023年Birdbath光學(xué)方案的AR眼鏡市場(chǎng)還將迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。這得益于兩個(gè)原因，一是新玩家的加入，促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展；二是雷鳥創(chuàng)新等已經(jīng)入局的公司將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和迭代，實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足用戶的更多需求。
展望2023年，更多中國(guó)VR/AR企業(yè)將開啟海外業(yè)務(wù)的初探。產(chǎn)業(yè)專家表示，隨著產(chǎn)品技術(shù)成熟以及全球消費(fèi)者對(duì)XR認(rèn)知的提升，會(huì)有更多中國(guó)企業(yè)開啟“出�！敝�，中國(guó)企業(yè)有可能在全球XR硬件賽道占據(jù)更重要的地位。
呼顯龍表示，未來(lái)中國(guó)有機(jī)會(huì)引領(lǐng)AR發(fā)展，甚至有可能是中國(guó)公司來(lái)定義AR產(chǎn)業(yè)，我們期待能看到越來(lái)越多的中國(guó)公司在這里面發(fā)揮重要的作用。
創(chuàng)維VR總經(jīng)理李文權(quán)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“國(guó)內(nèi)的VR硬件企業(yè)極具創(chuàng)新精神，還有完備的電子供應(yīng)鏈體系作為后盾，支持這些創(chuàng)新點(diǎn)轉(zhuǎn)化為真正的產(chǎn)品。就像中國(guó)手機(jī)品牌出海一樣，中國(guó)VR企業(yè)出海也將乘風(fēng)破浪。”
新興技術(shù)繁榮內(nèi)容生態(tài)
虛擬現(xiàn)實(shí)作為新一代信息技術(shù)的集大成者，為元宇宙提供終端入口與感知交互功能。2022年虛擬現(xiàn)實(shí)硬件體驗(yàn)感和銷量不斷提升，讓虛擬現(xiàn)實(shí)以及元宇宙內(nèi)容生態(tài)不斷繁榮。
根據(jù)2022年3月Meta公布的數(shù)據(jù)，平臺(tái)有8個(gè)應(yīng)用程序的收入超過(guò)了2000萬(wàn)美元，124個(gè)應(yīng)用程序獲得了100萬(wàn)美元以上的收入。相較而言，超過(guò)百萬(wàn)收入的VR應(yīng)用數(shù)量增長(zhǎng)幅度達(dá)61.3%。2023年VR內(nèi)容盈利態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)。2月初，Meta CEO扎克伯格表示，已有超200個(gè)應(yīng)用軟件在頭顯設(shè)備中獲得超100萬(wàn)美元的收入，這一數(shù)字較2022年增長(zhǎng)超過(guò)46%。
陳婧姝表示，頭部廠商出貨量增長(zhǎng)極大提振了VR內(nèi)容生產(chǎn)者的信心。例如Meta Quest突破千萬(wàn)臺(tái)，越來(lái)越多VR內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利，甚至出現(xiàn)了《Beat Saber》等千萬(wàn)美元收入的頭部現(xiàn)象級(jí)作品。VR內(nèi)容吸引了全球知名工作室、影視公司和經(jīng)典IP的關(guān)注。2023年，為快科技也與知名IP聯(lián)名，推出了《Line Friends》《靈籠》等相關(guān)VR內(nèi)容。
展望2023年，陳婧姝認(rèn)為，索尼和Meta的新產(chǎn)品以及《地平線》《生化危機(jī)》等頭部作品的問(wèn)世，將為VR內(nèi)容帶來(lái)發(fā)展新活力�！拔覀儓�(jiān)信VR行業(yè)正在進(jìn)入加速發(fā)展的階段，在接下來(lái)的3~5年內(nèi)，全球VR用戶將有望過(guò)億。”陳婧姝說(shuō)道。
展望2023年，AIGC、ChatGPT等新技術(shù)興起和應(yīng)用，將進(jìn)一步豐富虛擬現(xiàn)實(shí)/元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)，吸引更多用戶體驗(yàn)和使用虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。
國(guó)信證券預(yù)測(cè)，2023年全球VR/AR市場(chǎng)有望重新增長(zhǎng)，VR/AR產(chǎn)業(yè)演進(jìn)有硬件的進(jìn)步和底層技術(shù)的完善，而內(nèi)容生態(tài)的繁榮將推動(dòng)行業(yè)的實(shí)質(zhì)進(jìn)步。
清華大學(xué)新聞學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)表示，2023年AIGC、ChatGPT等新興技術(shù)將豐富元宇宙內(nèi)容。他認(rèn)為，ChatGPT從AI角度極大助推了元宇宙的智能化，ChatGPT自動(dòng)生成內(nèi)容、圖片、視頻乃至未來(lái)的元空間，是元宇宙內(nèi)容生成的主要方式，也是動(dòng)態(tài)參數(shù)空間生成的必然。具體來(lái)說(shuō)，未來(lái)ChatGPT的場(chǎng)景生成和故事生成可以用于元宇宙里面的編劇和場(chǎng)景。
展望2023年，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨一些挑戰(zhàn)。2023年年初，科技大廠在XR業(yè)務(wù)的布局有所放緩，其中，惠普宣布將退出VR業(yè)務(wù)、騰訊暫停部分XR業(yè)務(wù)、微軟暫停了XR硬件開發(fā)項(xiàng)目……
對(duì)于科技廠商布局元宇宙業(yè)務(wù)的變化，專家認(rèn)為，受大環(huán)境影響虛擬現(xiàn)實(shí)/元宇宙行業(yè)發(fā)展短期會(huì)受到波動(dòng)，但是長(zhǎng)期增長(zhǎng)仍是發(fā)展大勢(shì)。
陳靜姝認(rèn)為，全球宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行周期，XR作為新興產(chǎn)業(yè)還處于需要大量技術(shù)、資金和人力投入時(shí)期，虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展可能會(huì)面臨短暫的波動(dòng)，比如大型企業(yè)因各種原因可能暫停XR新業(yè)務(wù)的探索，但是長(zhǎng)期仍處于發(fā)展上升階段。此外，隨著社會(huì)秩序恢復(fù)，人們的娛樂(lè)方式選擇更加豐富，VR需要提供更大的價(jià)值、更好的體驗(yàn)才能留住用戶。
