今年7月的HDC上，華為云數(shù)字人“云笙”，面帶微笑，動(dòng)作協(xié)調(diào)，神態(tài)自若，聲音溫柔又不失力量，完美地主持了現(xiàn)場(chǎng)的演講環(huán)節(jié)，“云笙”生動(dòng)自然的表現(xiàn)，似乎打破了虛實(shí)之間的那道“墻”。

隨著元宇宙概念的火爆，虛擬人物形象應(yīng)用及場(chǎng)景加速落地，越來(lái)越多的數(shù)字人活躍在會(huì)展、主持、直播等場(chǎng)景中，數(shù)字人正以無(wú)法想象的成長(zhǎng)速度，來(lái)到了我們身邊。甚至在企業(yè)內(nèi)部，數(shù)字員工比重也越來(lái)越高，成為了不可或缺的重要一環(huán)。

1）星河，對(duì)數(shù)字人的深層思考

事實(shí)上，這早已不是“云笙”的初次亮相，早在2021年的華為全聯(lián)接大會(huì)上，“云笙”就以華為數(shù)字員工的身份，第一次在公眾面前進(jìn)行了展示。

兩年來(lái)，“云笙”進(jìn)化得更為完善，更自然，表現(xiàn)力更強(qiáng)，這折射出近兩年數(shù)字人技術(shù)的發(fā)展速度。數(shù)字人帶來(lái)的“風(fēng)暴”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象。

在美國(guó)，虛擬數(shù)字人LilMiquela在一年之內(nèi)得到了將近12萬(wàn)美元的收入，普拉達(dá)、Calvin Klein等國(guó)際化品牌先后邀請(qǐng)“她”作為品牌代言人。

在中國(guó)，今年4月，數(shù)字人“AI孫燕姿”忽然爆火，AI獨(dú)特的唱腔與音色，和孫燕姿高度相似。隨后很多大IP主播紛紛推出了自己的數(shù)字人“替身”，在某些短視頻當(dāng)中，幾乎達(dá)到以假亂真的地步。

目前數(shù)字人的成功應(yīng)用，多集中于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，如今年3月深圳·星河雙子塔發(fā)布會(huì)，就是由“云笙”主持，這是華為（龍崗）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心為星河產(chǎn)業(yè)集團(tuán)提供的服務(wù)。

作為被世界高層建筑與都市人居學(xué)會(huì)（CTBUH）授予“中國(guó)最高的等高雙子塔”認(rèn)證的地標(biāo)性建筑，星河產(chǎn)業(yè)集團(tuán)希望能夠在雙子塔發(fā)布時(shí)來(lái)一場(chǎng)與眾不同的呈現(xiàn)形式，因此有了“云笙”的助陣，以數(shù)字人搭檔真人主持的方式，為發(fā)布會(huì)帶來(lái)了亮點(diǎn)。

此舉不僅打破了真人主持的傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)了快速的曝光，增加了話(huà)題度；并且通過(guò)數(shù)字人主持，從一開(kāi)場(chǎng)就讓發(fā)布會(huì)充滿(mǎn)了科技的氛圍。星河作為一家賦能科技企業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，希望自身品牌與科技、創(chuàng)新、趨勢(shì)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，給市場(chǎng)新的品牌印記。

2）數(shù)字人在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新探索

事實(shí)上，星河產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的訴求在當(dāng)下頗具普遍性，很多企業(yè)希望在品牌活動(dòng)上，通過(guò)數(shù)字人的創(chuàng)新，來(lái)增強(qiáng)科技元素，吸引更多關(guān)注。

作為非核心科技企業(yè)，如果通過(guò)自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)去開(kāi)發(fā)數(shù)字人，不僅開(kāi)發(fā)的周期比較長(zhǎng)，而且后續(xù)的技術(shù)迭代也很難持續(xù)，更何況技術(shù)團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值應(yīng)該是支撐企業(yè)自身的數(shù)字化，而非數(shù)字人。除此之外，如果選擇專(zhuān)業(yè)的第三方技術(shù)團(tuán)隊(duì)為活動(dòng)打造數(shù)字人形象，無(wú)論是建模時(shí)間還是成本支出都是企業(yè)“不可承受之重”，所以選擇成熟的IP“云笙”來(lái)合作，是最佳的路徑。

深圳·星河雙子塔發(fā)布項(xiàng)目需求和華為（龍崗）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心提出的，以華為云數(shù)字人“云笙”來(lái)搭檔真人主持的新模式，很快達(dá)成了共識(shí)。

首先，從流量和話(huà)題制造的角度，解決方案采用虛擬人＋真人主持的形式，讓虛擬數(shù)字人完成主持任務(wù)的同時(shí)與真人主持進(jìn)行互動(dòng)，打破虛實(shí)邊界，與當(dāng)下火熱的元宇宙話(huà)題相結(jié)合。換句話(huà)說(shuō)，數(shù)字人主持本身就自帶流量，可以做到讓話(huà)題的傳播熱度的最大化。

其次，從現(xiàn)場(chǎng)科技元素營(yíng)造的角度，數(shù)字人作為AI能力集大成者，涉及計(jì)算機(jī)視覺(jué)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、音視頻處理、自然語(yǔ)言處理等多種技術(shù)。基于華為云MetaStudio數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)線(xiàn)提供模型制作、資產(chǎn)管理、內(nèi)容編輯、物理仿真、云渲染等平臺(tái)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容云原生，讓數(shù)字內(nèi)容制作更加高效。在發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)引入3D特效內(nèi)容，將數(shù)字人形象與發(fā)布會(huì)主題雙子塔充分結(jié)合，同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字人與真人實(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)到令人眼前一亮的效果，增加現(xiàn)場(chǎng)科技感與話(huà)題度。

最后，從技術(shù)穩(wěn)定性和成熟度的角度，華為云數(shù)字人“云笙”發(fā)布于2021年，基于MetaStudio數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線(xiàn)，通過(guò) AI的自動(dòng)建模、語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)以及渲染加速等技術(shù)打造，是華為首個(gè)虛擬數(shù)字員工。作為業(yè)內(nèi)知名IP自帶流量與話(huà)題度，通過(guò)IP合作的方式將該形象用于深圳·星河雙子塔發(fā)布會(huì)的主持活動(dòng)，可在成本與時(shí)間節(jié)省的同時(shí)為活動(dòng)引流，保證發(fā)布會(huì)效果。
一次好的選擇可以做到事半功倍，而衡量一個(gè)方案結(jié)果的最佳表現(xiàn)就是數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，深圳·星河雙子塔發(fā)布會(huì)線(xiàn)上直播點(diǎn)擊量達(dá)40萬(wàn)，為雙子塔發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了富有創(chuàng)新性的交互效果，活躍了會(huì)場(chǎng)的氛圍，提升了發(fā)布會(huì)曝光度，較星河先前項(xiàng)目發(fā)布會(huì)曝光增加不少。毫無(wú)疑問(wèn)，這種曝光度的提升，同樣離不開(kāi)自帶流量的數(shù)字人“云笙”的作用。在辦會(huì)規(guī)模相近的前提下，新增流量帶來(lái)了更大的品牌關(guān)注度和品牌影響力。

首先，從效率成本來(lái)看，這種數(shù)字人IP合作的方式，能夠在保證效果的同時(shí)，大幅降低了客戶(hù)使用數(shù)字人的時(shí)間與成本。制作時(shí)間從45天減少到20天，節(jié)省一半左右；成本相比從0打造數(shù)字人IP，節(jié)省三分之一左右；除此之外，從營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)看，企業(yè)打造自有數(shù)字人，IP養(yǎng)成的周期漫長(zhǎng)且無(wú)法預(yù)測(cè)其成長(zhǎng)性。而選擇“云笙”這種業(yè)界已經(jīng)成熟的IP，帶來(lái)的現(xiàn)成的流量，無(wú)形中節(jié)約了大量的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本。

3）優(yōu)秀企業(yè)間的“牽手”，產(chǎn)生出熠熠火花

星河產(chǎn)業(yè)集團(tuán)招商負(fù)責(zé)人表示，“選擇和華為（龍崗）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心合作后，‘云笙’作為主持人，不僅風(fēng)趣、幽默，還能進(jìn)行專(zhuān)業(yè)內(nèi)容講解，提供了一種全新的主持風(fēng)格�！�

從星河產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與華為（龍崗）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心達(dá)成的合作，可以看出星河是一家以創(chuàng)新見(jiàn)長(zhǎng)，并勇于嘗試新事物，追求卓越的企業(yè)。

越是優(yōu)秀的企業(yè)之間，越是容易產(chǎn)生火花。在熠熠生輝的火花之中，映射出星河產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與華為云“牽手”的雙重意義。

第一，創(chuàng)新成為了一種共識(shí)，無(wú)論是華為云MetaStudio的技術(shù)創(chuàng)新，還是星河產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，都是在探索通過(guò)創(chuàng)新帶來(lái)低成本和高效率。

第二，雙方的合作，衍生出一個(gè)新的理念，就是讓數(shù)字人技術(shù)普惠更多企業(yè)。這個(gè)全新的合作模式，借勢(shì)華為云數(shù)字人“云笙”成熟的IP和華為云MetaStudio技術(shù)，讓企業(yè)的數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)以一種最經(jīng)濟(jì)的方式，更快成功。

這也正是華為全國(guó)首個(gè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向的創(chuàng)新中心——華為（龍崗）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心為數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)帶來(lái)的服務(wù)價(jià)值所在。據(jù)悉，該創(chuàng)新中心以數(shù)據(jù)虛擬化引擎服務(wù)、云媒體服務(wù)、云桌面和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)線(xiàn)MetaStudio等創(chuàng)新技術(shù)加速場(chǎng)景商業(yè)落地，助推數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共生共贏，完成數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展，助推龍崗數(shù)字創(chuàng)意走廊建設(shè)。不僅為數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了數(shù)字化支撐，也為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的生態(tài)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

這幾年來(lái)，深圳積極推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被劃分為全市“20＋8”產(chǎn)業(yè)布局中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。相信未來(lái)，創(chuàng)新中心還將會(huì)立足于華為云整體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)龍崗數(shù)字創(chuàng)意走廊高質(zhì)量發(fā)展。