人物名片
單霽翔，文化和旅游部黨組成員(副部長(zhǎng)級(jí))、故宮博物院院長(zhǎng)。曾任北京市城市規(guī)劃管理局副局長(zhǎng)，北京市文物局黨組書記、局長(zhǎng)，中共北京市房山區(qū)區(qū)委書記，北京市規(guī)劃委員會(huì)黨組書記、主任。
用VR看故宮、設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品、建設(shè)故宮文物醫(yī)院……8月9日，一場(chǎng)座無(wú)虛席的演講在瀘州開講，主講人正是一個(gè)“新網(wǎng)紅”——故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔。
身著白色短袖、黑色褲子，雙目炯炯有神，談到瀘州，他說(shuō)“這兒的生態(tài)環(huán)境好、歷史資源豐富”;談到故宮， 他立志把“把壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)六百年”。
上過(guò)《國(guó)家寶藏》《朗讀者》，64歲的單霽翔被網(wǎng)民稱作故宮“網(wǎng)紅”，但他更愿意稱自己是“看門人”。上任6年，故宮博物院的開放區(qū)域從30%變?yōu)樗姆种�，文�?chuàng)銷售收入破10億元。
講座結(jié)束后，9日中午，四川日?qǐng)?bào)記者在瀘州采訪了單霽翔，望能給川內(nèi)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以借鑒。
新思路
讓禁區(qū)步步縮小，讓更多文物走入百姓家中
記者：您在央視《朗讀者》《國(guó)家寶藏》屢?guī)Ч蕦m故事亮相，建立VR體驗(yàn)館，推出朝珠(注：清代朝服上佩帶的珠串)耳機(jī)、清明上河圖創(chuàng)意LED系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，系列舉措的背后用意何在?
單霽翔：目的很簡(jiǎn)單，通過(guò)與市民更多的“互動(dòng)”，盤活沉睡的文化遺產(chǎn)資源。2012年故宮整體開放面積僅30%，有70%的區(qū)域處于“觀眾止步”，如今開放區(qū)域已達(dá)四分之三，更多禁區(qū)步步縮小。
一個(gè)好的博物館，最重要的是保護(hù)好文化遺產(chǎn)，在這個(gè)前提下，要向更多群眾開放，并融入到社會(huì)生活的各個(gè)層面中，發(fā)揮博物館的教育作用，真正“打開”故宮，讓人們感受到文化遺產(chǎn)資源“活”在身邊。
記者：打開故宮，正確的，或者說(shuō)合適的方式，應(yīng)該是怎樣的?
單霽翔：故宮“打開”的方式有很多。
多開放“觀眾止步”區(qū)域。比如把故宮1.48萬(wàn)平米的臨時(shí)建筑全拆，包括上千名員工的食堂和澡堂，原來(lái)被遮蔽的故宮西部區(qū)域——過(guò)去皇太后、太后、太嬪住所就空出來(lái)了。
明清家具放在庫(kù)房里，一年都難得除塵打蠟一次，但放在展廳里，每天有人除塵、通風(fēng)，更易于保護(hù)。
每件展品也要有清晰定位，書畫這類易損壞文物就需要輪流展示，每批文物展示2至3個(gè)月，再“休息”2至3年。
多曬家底還不夠，還要重視展覽的多元化傳播。建立全景虛擬游覽，讓沒(méi)來(lái)過(guò)故宮的游客在網(wǎng)上看;推出《皇帝的一天》《每日故宮》《故宮陶瓷館》等多款A(yù)PP應(yīng)用，下載量超過(guò)480萬(wàn)，使人們隨時(shí)一覽故宮，了解文物藏品的歷史故事和保護(hù)現(xiàn)狀;通過(guò)像《我在故宮修文物》紀(jì)錄片和影視片、短視頻、話劇等人們喜聞樂(lè)見的活動(dòng)展示出來(lái)，或探索具有實(shí)用價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,用多元方式傳播故宮文化。
再比如，推出差異化的文創(chuàng)產(chǎn)品。近幾年故宮研發(fā)的永樂(lè)帝跳騎馬舞、“朕知道了”膠帶等超過(guò)1.5萬(wàn)種文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷量超過(guò)10億元。現(xiàn)在故宮每年推出四五十場(chǎng)展覽，每次展覽，都根據(jù)老年人、學(xué)生、兒童、外國(guó)人需求，提前幾個(gè)月甚至一兩年開始策劃文創(chuàng)產(chǎn)品。
新建言
川內(nèi)博物館應(yīng)善用地方IP，讓傳統(tǒng)文化和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)
記者：去年有數(shù)據(jù)披露，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額突破10億元人民幣，而四川多個(gè)博物館銷售收入僅數(shù)百萬(wàn)元。您認(rèn)為，川內(nèi)博物館應(yīng)當(dāng)如何突圍?
單霽翔：要和故宮一樣，尋找到屬于自己的文化IP。每個(gè)城市、每座博物館，都有自己的文化傳統(tǒng)，都有得天獨(dú)厚的歷史人文風(fēng)光。像四川金沙遺址博物館、武侯祠等文博單位也在試水，也開發(fā)出了鼠標(biāo)墊、茶具等文創(chuàng)產(chǎn)品。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要更重視開放，讓傳統(tǒng)文化和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，形成對(duì)公眾開放的文化空間、文化場(chǎng)所，尊重人們對(duì)文物保護(hù)現(xiàn)狀的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)等，使文物保護(hù)成為全民參與實(shí)踐，使博物館成為學(xué)生的第二課堂。
記者：能否更詳細(xì)介紹一下?
單霽翔：我提三個(gè)小竅門——
調(diào)查研究。不是簡(jiǎn)單復(fù)制藏品，要研究今天人們需要的信息和生活需求，結(jié)合地方文化特色，深入調(diào)查四川文化遺產(chǎn)資源，研發(fā)過(guò)程中更深刻地挖掘自身的文化遺產(chǎn)資源，把文化產(chǎn)品、古建筑等文化要素提取出來(lái)，和文化創(chuàng)意研發(fā)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)無(wú)縫對(duì)接，開發(fā)出有溫度的、有實(shí)用性、有趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品。
觀察分析。挖掘藏品內(nèi)涵，尋找與今天社會(huì)生活的對(duì)接點(diǎn)，用文化影響人們生活�；钣脛�(chuàng)意，觀察本地市民、外來(lái)游客的不同喜好，觀察哪些產(chǎn)品愿意帶走。值得一提的是，越是人們喜歡的產(chǎn)品，越要提升它的品質(zhì)，有助于形成品牌。現(xiàn)在人們美好生活需要日益增長(zhǎng)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的要求更高，不僅要具有文化內(nèi)容，還要有足夠好的品質(zhì)，比如綠色環(huán)保、實(shí)用性強(qiáng)等。
搭伙新技術(shù)。目前故宮采用3D數(shù)字技術(shù)、復(fù)原再現(xiàn)文化場(chǎng)景，用VR技術(shù)生成活靈活現(xiàn)的歷史角色。四川在推廣文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)也可讓傳統(tǒng)文化和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作探索傳統(tǒng)文化IP的“活化模式”，讓更多歷史人物、知名畫作“活”起來(lái)，培育更多文化遺產(chǎn)資源合作利用新模式、新業(yè)態(tài)。
目前，故宮博物院建立了故宮研究院、故宮學(xué)院等，希望未來(lái)能和四川省文物部門、博物館部門合作對(duì)接，做好文化傳播工作。#SplitPageHere#
新愿景
故宮600周年生日不辦慶典，只加快擴(kuò)大開放腳步
記者：您曾說(shuō)要“把壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)六百年”，離故宮600周年僅有兩年，下一步如何挖掘沉睡的文化遺產(chǎn)資源?
單霽翔：我們不會(huì)舉辦大型活動(dòng)，只會(huì)加大腳步擴(kuò)大開放。從影視作品到文化創(chuàng)意產(chǎn)品，故宮將會(huì)有整體呈現(xiàn)，公眾可以看到，將有更多展覽展出、更多區(qū)域新開放、更多文化項(xiàng)目出現(xiàn)、更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品出爐。
600周年，故宮有以下幾個(gè)“小目標(biāo)”。
到2020年，故宮開放面積占比將超80%，目標(biāo)定在85%以上。2012年故宮開放面積只占紫禁城30%，2014年開放過(guò)半，2015年開放面積占65%;去年至今，3/4的面積都開放了。
到2020年，故宮文物藏品展出要達(dá)到8%。2012年左右，故宮展出文物藏品只占館藏1%，現(xiàn)在擴(kuò)大開放后占2%，希望通過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)式陳列等方式全面提升，2020年展示8%左右，2025年館藏能有30%展出。
到2020年，為期8年的“平安故宮”工程竣工，故宮北院區(qū)將修繕完成對(duì)外開放，地下文物庫(kù)房改造、院藏文物防震、院藏文物搶救性科技修復(fù)保護(hù)等完成，建成全球范圍內(nèi)一流的博物院，把一個(gè)輝煌壯麗的紫禁城完整地交給下一個(gè)600年。
